“Cuponeros”: consumir atentos a las promociones y las ofertas

La clase media argentina es cada vez más “cuponera”. Esta es la idea que se extiende en las entidades de defensa del consumidor, donde engloban en esa clasificación a aquellos consumidores que se mueven atentos a promociones y ofertas y siempre pendientes de obtener cupones de descuento.

Por otra parte, destacan que en los últimos años y de la mano del crecimiento de la inflación cambió la forma de uso de las tarjetas de crédito. Actualmente se utiliza cada vez más para la compra de bienes durables (muebles, electrodomésticos) con la idea de que obteniendo una financiación en muchas cuotas fijas el peso del gasto se sienta menos a medida que avanzan los meses.

Pero cuando se habla en estas entidades de “un uso más estratégico” de las tarjetas se alude a dos tendencias. La primera, el uso de la tarjeta se torna cada vez más racional, como un complemento de otros medios de pago en los casos en los que puede ofrecer algún beneficio extra.

Así, son cada vez mas los consumidores que se informan sobre cada beneficio que ofrece su banco: por ejemplo, los días en que determinados supermercados o hipermercados ofrecen descuentos a una tarjeta dada.

Pero el interés por las promociones va mucho más allá de los beneficios bancarios y los gastos con tarjeta. Se buscan en casi todos los rubros y con la atención puesta en el verdadero alcance del descuento.

La búsqueda de ofertas y promociones también implica, para muchos, alejarse bastante del barrio propio.

Como Marcela Díaz, una vecina de Villa Montoro que viaja hasta el centro periódicamente para comprar en un supermercado aquellas cosas que en su barrio están más caras. Para eso lleva una lista precisa con un número limitado de artículos, a la que se ajusta rigurosamente.

Con todo, otros vecinos hacen el camino opuesto y encuentran en el propio barrio precios más convenientes en algunos productos que los que ofrecen las promociones de los supermercados.

Esta búsqueda se refleja en los comercios de barrio, donde notan una actitud más cauta de los clientes y un interés por comparar precios antes de comprar.

O como dice Gabriel Timo desde una verdulería de Los Hornos: “la gente es cada vez más prudente antes de gastar. Mira mucho los precios, recorre y la compra promedio es menor que un año atrás”