La música latina hace historia en el principal mercado, Estados Unidos: tras una década donde, impulsados por la comunidad latina en Norteamérica, el consumo de los ritmos urbanos de Centroamérica se volvieron parte del mainstream musical e incluso cruzaron fronteras para meterse en los discos de prestigiosos artistas pop, la sangra latina llegará esta noche al show de medio tiempo del Super Bowl cuando Shakira y Jennifer López protagonicen a dúo el tradicional espacio.
Un honor teniendo en cuenta que en 53 años de historia solo dos artistas de raíz latinoamericana cantaron frente a la mayor audiencia televisiva que se registra en EE UU cada año: la cubana-estadounidense Gloria Estefan, en dos oportunidades, y Enrique Iglesias, en un rol secundario.
Pero esta noche, al contrario, será toda latina, con J-Lo y Shakira protagonistas del show principal, en una actuación conjunta, shows en los días previos de Cardi B (hija de padre dominicano y madre trinitense) y Ozuna, y el himno a cargo de Demi Lovato, de abuelo mexicano, en su segunda presentación tras cantar en los Grammys, luego de su sobredosis en julio de 2018 que la mantuvo alejada del medio. Todo, en el estado Hard Rock de Miami, la capital de los inmigrantes latinoamericanos.
“Esto está pasando”, escribió J-Lo al conocer la noticia. “¡No hay nada más grande que esto! Muy emocionado por involucrarme en esto”, escribió por su parte Shakira, quien semanas más tarde lanzaría un tremendo dardo: “Quienes cerraban puertas a la música en español perdieron la batalla”.
A esa idea se sumó Gloria Estefan, que calificó de “increíble” la participación en febrero próximo de Jennifer y Shakira en el espectáculo musical de medio tiempo del Super Bowl LIV.
La pareja coge así el testigo de Maroon 5, Justin Timberlake, Lady Gaga o Coldplay, algunos de los últimos ilustres nombres que han actuado en el intermedio de la Super Bowl, uno de los eventos televisivos con más audiencia del planeta.
Para comprender lo que implica este triunfo latino, hay que considerar que el multimillonario negocio del Super Bowl, que tiene este año como protagonistas a los Chiefs de Kansas City contra los 49ers de San Francisco, es un evento tan importante que suele convocar a las principales marcas a pagar millones por 30 segundos de publicidad en sus tandas, que además son verdaderas superproducciones. También los canales y estudios de cine pagan millones para lanzar en esa pantalla los adelantos de sus próximos proyectos.
El evento, incluso, se extiende durante toda una semana: aunque la culminación es el partido en sí, ya desde el martes hay espectáculos musicales VIP patrocinados por importantes marcas, con artistas como The Chain Smokers, los Guns, Maroon 5, Lady Gaga (¡en vivo en Miami Beach!), Harry Styles y Chris Brown, quien encabezó junto a Cardi B un festival de música urbana de dos días en el estadio del equipo de béisbol de los Miami Marlins, en el icónico vecindario de La pequeña Habana, en el que la representación latina está encabezada por Nicky Jam.
La previa culmina hoy, antes del partido, con Pitbull, que inaugurará los números musicales con el lanzamiento de su canción “Get Ready” junto al reconocido cantante de música country Blake Shelton.
¡A BAILAR EN CASTELLANO!
Es un fin de semana donde todo el jet set está en el lugar de los hechos, y donde todos quieren mostrarse, pero donde solo dos reinas ocuparán el trono principal: J-Lo y Shakira. Es la culminación de una década de triunfos latinos en la industria musical, y la cereza del postre tras un 2019 que bailó en castellano: que la música en español pone al mundo a bailar y está de moda no es ningún secreto, pero el año pasado los sonidos latinos superaron récords al conquistar el mercado global sin precedentes, dominar las principales plataformas de consumo, protagonizar galas internacionales y saltar al mercado anglosajón y asiático.
Durante 2019, siete de los diez vídeos musicales más vistos del año en YouTube fueron de artistas latinos, las dos únicas canciones que superaron los 1.000 millones de visualizaciones suenan en español y las listas de reproducción “¡Viva Latino!” y “Baila Reggaeton” se colocaron como la tercera y cuarta más seguidas del mundo en Spotify, la principal plataforma de consumo musical.
En décadas pasadas, aquella época en la que los vídeos músicas aún se emitían por televisión, Michael Jackson, Madonna y Britney Spears reinaban con sus producciones. Y a principios y mediados de la década, las listas de éxitos globales en Spotify o Billboard estaban dominadas generalmente por artistas estadounidenses y británicos con el inglés como protagonistas. Pero cuando las plataformas publicaron sus estadísticas de la década se apreció el cambio de tendencia: en la etapa actual artistas como Daddy Yankee, J Balvin, Bad Bunny o Camila Cabello dominan el consumo por internet.
Con más de 1.500 millones de visitas, el vídeo musical más visto del año fue para Daddy Yankee y Snow por “Calma” y en segunda posición se situaron Rosalía, J Balvin y El Guincho con su hipnótica “Con Altura”. Estas fueron las únicas dos canciones publicadas en 2019 que superaron los mil millones de visitas.
Para reconocer este tipo de logros, YouTube cuenta con un grupo llamado “el club de los mil millones”. ¿Quién lidera ese selecto club? Luis Fonsi y Daddy Yankee con la exitosa “Despacito”, que suma ya 6.500 millones de visitas.
Según los registros de esta plataforma, líder global, cinco de los diez artistas más vistos a nivel mundial y el 30% de las canciones más populares son latinos. El dominio en la música, pero también en la imagen, ha potenciado que cada vez más firmas de moda, revistas y marcas se fijen en los iconos nacidos con alma hispana para sus campañas.
La atracción que siente EE.UU. por la música latina ha llevado a artistas puramente anglosajones como Nicki Minaj a colaborar con estrellas como Karol G, a DJ Snake con Ozuna y al superventas británico Ed Sheeran con Pablo Londra. Todo después de que Justin Bieber versionara junto a Luis Fonsi su “Despacito”.
Pero la ruptura de fronteras no quedó allí y este año vimos a Becky G, una de las nuevas estrellas más importantes de la música urbana latina, colaborar con el surcoreano J-Hope, integrante de la banda más destacada del K-pop, BTS, en un tema que canta, entre otras cosas, a la sopa de fideos de pollo (“Chicken Noodle Soup”) en español, inglés y coreano.
Con estos datos podría decirse que “la música latina mueve al mundo”, tal y como celebró Thalía -acertadamente- en la última gala de los Latin Grammy, unos premios que cada edición superan fronteras y cuyos artistas despiertan interés más allá de los lugares latinos.
Precisamente, la diferencia entre los Latin Grammy y los Grammy anglosajones se hace cada vez más estrecha, pues ese mismo año Rosalía se convirtió en la primera artista que graba mayoritariamente en español que figura como nominada a mejor nuevo artista en los premios estadounidenses, un país rendido al ritmo latino. Al igual que el resto del planeta.
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