“Me encanta limpiar”. En las redes sociales, los “cleanfluencers” como Auri Kananen ofrecen consejos a millones de seguidores para transformar un cuchitril en palacio inmaculado. La reina del orden, Marie Kondo, puso su carrera entre paréntesis, pero un ejército de “influencers” está dispuesto a asegurar su sucesión. Por caso Auri, una finlandesa de 28 años y una de las “cleanfluencers” más famosas del mundo, muestra el interior de un departamento lleno de basura ante la cámara y pone manos a la obra. En sus alegres videos, desempolva, friega y ordena acompañada del ritmo de canciones pop y con guantes rosas de goma, su marca estrella. En los comentarios que acompañan sus videos, los seguidores le agradecen por la ayuda y por no juzgar a los que se encuentran en situaciones difíciles y por eso no mantienen limpios sus espacios. Los videos se beneficiaron del auge de TikTok y gozan de gran popularidad desde hace varios años. Y cada vez son más los usuarios inspirados que deciden publicar contenido propio. Los seguidores suelen ser jóvenes “milenials” y mujeres, así como personas a quienes les cuesta motivarse para limpiar sus casa. Bajo el nombre de “Cleanwithabbi”, Abigail, de 27 años, es parte de estos limpiadores ultrapopulares con millones de seguidores. Su hijo menor, Billy, sufre un trastorno sensorial, por lo que la limpieza es muy importante en su vida.
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