Tras un traumático desembarco en América latina, que incluyó problemas con la velocidad de las conexiones de internet, la fluctuación de la moneda y la complicación a la hora de efectuar pagos con tarjeta, Netflix ya se encuentra asentado en la región, con más de 6 millones de suscriptores en la que consideran “una parte importantísima de nuestro negocio global”.
La región fue la primera elegida por el gigante on demand para ampliar sus fronteras confinadas entonces a Estados Unidos, pero debido a las promesas de expansión constante que el servicio hace a sus accionistas, la búsqueda por una porción mayor del mercado es constante.
Por eso Netflix sigue mirando al sur a la hora de producir ficción, de la misma manera que hoy los clientes pueden ver filmes de China, India y Corea del Sur, otros mercados que el gigante buscará domesticar.
La fórmula para atraer nuevas suscripciones está en el contenido, y por ello Netflix busca producir ficciones locales, pero que a la vez tengan un encanto para las audiencias de todo el mundo, algo que consiguió con “Narcos”.
“Nos sorprendió descubrir que Narcos, que tiene un 75% de sus diálogos en castellano, fuera un gran éxito en países no latinos, como Gran Bretaña, Noruega, los Estados Unidos y Alemania. Por supuesto que ayuda que todo el mundo sepa qué es un narcotraficante y que la dificultad de que la historia esté hablada en otro idioma se solucione con subtítulos. Se puede tener una gran audiencia global con subtítulos”, afirmó el CEO de Netflix, Ted Sarandos.
Netflix dio otro paso en este sentido con “Club de Cuervos”, a la vez que se encargó de comprar contenido de los países en los que tiene fuerte presencia: en Argentina, por ejemplo, además de varias películas pueden verse “El marginal”, de la que Netflix prepararía una segunda temporada, y “Estocolmo”, de reciente estreno en exclusiva para la pantalla del servicio “a la carta”. Aunque la ficción fue comprada por Netflix, “Estocolmo” se trata de la primera producción original argentina en el menú del servicio.
La inversión que la empresa realiza en la región en busca de mayores réditos puede ser una buena noticia en un momento de particular crisis en la producción nacional: el bolsillo profundo de Netflix puede significar una alternativa importante para los creativos criollos a la hora de plantear sus proyectos.
De hecho, ya se encuentra en producción “Edha”, primera serie original de Netflix en Argentina que verá la luz el año que viene.
A cargo de Daniel Burman (“El abrazo partido”), la serie tendrá trece capítulos y será un thriller dramático sobre una madre soltera diseñadora de modas a la que se le presenta la oportunidad de convertirse en una diseñadora de talla mundial, hasta que se enamora un modelo inmigrante ilegal.
LLEGADA A BRASIL
Brasil es otro de los “grandes mercados latinos”, según afirmó Sarandos en su última visita al país, motivo por el cual la empresa creó la superproducción “3%”, una de ciencia ficción apocalíptica estrenada el fin de semana en la pantalla on demand.
La primera serie original de Netflix filmada en Brasil reúne a actores ya consagrados como João Miguel, Bianca Comparato, Zeze Motta y Nicolau Breyner con nuevo talento como Mel Fronckowiak, Michel Gomes, Rodolfo Valente, Rafael Lozano y Viviane Porto. Con dirección general a cargo del director nominado al Óscar César Charlone (“Ciudad de Dios”), la serie cuenta con 8 episodios en su primera temporada.
“Seguimos apoyando al talento brasileño y reconociendo el interés que éste genera a nivel mundial”, afirmó Erik Barmack, vicepresidente de Contenidos Originales Internacionales. La empresa ya trabajó con talento oriundo de Brasil en “Narcos”, dirigida por Jose Padilha y protagonizada por Wagner Moura, tándem de “Tropa de Elite”.
“3%”, una verdadera superproducción para la región, que no suele volcarse a la ciencia ficción por una cuestión de costos, es un thriller post-apocalíptico que camina por varios de los lugares comunes el género: en un futuro no muy lejano, donde solo unos pocos llegarán a formar parte de una sociedad privilegiada, después de pasar por un proceso intenso y competitivo.
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