Los primeros episodios de la telenovela surcoreana “Escalera al cielo” (Telefé) lideraron la tarde de la semana pasada y los picos de 9.9 puntos de rating durante la primera emisión se transformaron, dos episodios más tardes, en pisos: el culebrón asiático promedia en su primera semana notables 10.7 puntos y cerró el viernes con inmejorables 11.2 puntos, un número altísimo para la franja de la tarde que sirve para Telefé arrase en ese horario.

De hecho, entre “Avenida Brasil” (14 horas), “Escalera al cielo” (15) y “Dulce amor” (16) la tarde del canal de las pelotitas pasa siempre los 10 puntos de rating, sacándole 4 de distancia a su competidor, El Trece, a puro enlatado: un fenómeno que crece y que tiene a los productores rascándose la cabeza.

Ahora, a diferencia de los culebrones latinoamericanos que fueron éxito en Telefé y que el canal ahora repite con éxito, la pasión en las novelas coreanas parece traducirse a través de gestos, conductas de sacrificio por amor al otro y detalles de cuidado, más que por besos y escenas de carga sexual: muchos cuestionaban si la tira podría desembarcar exitosamente en un país con tanta tradición melodramática en la tevé como el nuestro.

Y en tres emisiones, la serie demostró que tiene la posibilidad de abrir la puerta a nuevos productos de Corea del Sur. Empujada, claro, por el grupo de fans de las ficciones asiáticas que siguen a diario los “dramas” ni bien se estrenan en Corea y son subtitulados gracias a internet, y que empujaron el rating de la primera semana.

LA OLA COREANA

Estos fanáticos del género “drama” coreano invadieron las redes sociales con comentarios sobre la poética historia de un amor más allá del tiempo, que se estrenó en 2003 en su país de origen y se convirtió en un éxito televisivo a escala planetaria en los últimos años ayudado por una política de Estado.

“La sinergia entre los discursos del cine, la música y el diseño logran que los dramas puedan contar historias destinadas a cualquier publico, ya que hablan un lenguaje masivo, globalizado. ‘Escalera...’ y ‘Sonata de invierno’ estallaron en Japón y China a principios de 2000, aunque Corea del Sur tiene una política fuerte de difusión de sus productos audiovisuales desde principios de los ‘90” afirmó Gabriel Presello, encargado de gestión cultural en el Centro Cultural Coreano, en relación con estas series.

“El objetivo -continuó- consistía en que las producciones llegaran a la mayor cantidad de países, porque una vez que ingresan, la fórmula es un éxito como ocurrió en Asia, Europa o en Chile y Perú, naciones latinoamericanas con gran influencia oriental. Argentina tiene una producción fuerte en la materia y resultó más difícil ingresar, pero los dramas tienen un formato cómodo para ser exportado, con una duración de 24 capítulos como máximo, a diferencia de los extensos culebrones turcos”.

Para muestra bastan algunas cifras: en 2014, la música generó 382 millones de dólares y la televisión 573 millones, según estadísticas del Korea Foundation for International Culture Exchange (Kofice), que interviene en las tareas de difusión de estos productos culturales en el exterior.

“Ellos -señaló Jimena González, fundadora de Lollipop, una productora argentina especializada en eventos culturales originados en Corea- trabajan la producción de cada episodio que suele contar con sponsors de peso y son una muestra del programa gubernamental que difunde la oleada cultural coreana conocida como Hayllu”.

El movimiento tiene la fuerza necesaria para unir música, especialmente el K-Pop cuyas estrellas suelen actuar en los dramas, el turismo, la gastronomía y los aspectos socioculturales básicos.