Las series creadas para internet encarnan el futuro de la ficción, por su habilidad para conectar con la audiencia y evolucionar según los deseos de los fans, coincidieron compañías del sector en la prestigiosa feria audiovisual MIPTV de Cannes (sur de Francia), que busca cada año mostrar las tendencias audiovisuales de cara al futuro.
Producidas para ser vistas “online”, son más receptivas a los comentarios que el público expresa en las plataformas digitales que las emiten y capaces de hacer avanzar su trama en función de esas reacciones, según explicó el director de contenido de la plataforma Vimeo, Sam Toles, brindando al usuario una sensación de interactividad muy superior a la de las pantallas tradicionales e indispensable en la era 2.0.
“En un mundo hiperconectado las personas buscan sentirse estrechamente ligadas con el contenido que consumen”, señaló Toles en el marco de una conferencia en MIPTV. En ese mercado de televisión que reúne a productores, distribuidores, canales de televisión y plataformas digitales en torno a las novedades y tendencias del sector, Toles aseguró que esa relación más “auténtica y real” con el espectador representa el “avenir” de la ficción. Sobre todo teniendo en cuenta el marcado éxodo de los espectadores hacia internet, y particularmente hacia YouTube, hoy uno de los principales receptores de tráfico en la web.
Grabadas tradicionalmente con menor presupuesto y medios más deficientes que las producciones para televisión, en las series para internet el creador, el distribuidor y el público son en ocasiones la misma persona, ya que los propios consumidores pueden realizar sus vídeos.
Esos orígenes austeros lastran aún su reputación, algo que intentó desmentir el periodista del diario francés “Libération” Joel Bassaget, que presentó una selección de series prometedoras nacidas en la red.
La australiana “Low Life”, una comedia ácida sobre la depresión, o la francesa “Random”, un drama de ciencia ficción, muestran que las series para internet son “cada vez más numerosas y reciben mayor atención”, a juicio de Bassaget.
Obtienen su mayor impulso de los jóvenes, más acostumbrados a consumir contenidos por internet y seguir a nuevas celebridades como los “youtubers”, señaló Kathleen Grace, directora creativa del estudio digital estadounidense New Form Digital.
EN ARGENTINA
Un público que los canales de televisión tradicionales quieren aprovechar, lo que explica parte de su creciente interés en el universo de la ficción con sello digital. Por ejemplo, el actor Martín Piroyanski se ha convertido en una figura relevante en el cine, en parte gracias a su éxito con su serie web “Tiempo libre”: producida por UN3TV, un canal web, es una especie de “The Office” y “Todos contra Juan” donde mostraba su vida detrás de cámara. El mismo salto lo dio el elenco de “Cualca” gracias su exitoso ciclo de sketches web, que llegó a la televisión.
También otras series exitosas como “El mono Mario”, “Alejo y Valentina” o “La loca de mierda” pasaron luego de ser furor en la web a la pantalla tradicional, mientras que varias han sido premiadas en Argentina y el exterior, como la platense “Un año sin televisión”, o el largometraje posapocalíptico por entregas “Daemonium”.
A partir del estallido del fenómeno en los últimos años, los canales han salido a producir sus propias series web: “Aliados”, de Telefé, complementó los 40 episodios televisivos con 126 exclusivos para web, América produjo “Amanda O”, con Natalia Oreiro, I-Sat subió a su canal de YouTube “Famosos” y hasta Movistar creó su contenido exclusivo para clientes, la serie web “Mis amigos siempre a mano”.
PANORAMA COMPETITIVO
Es que, en un panorama audiovisual cada vez más competitivo por la presencia de nuevos actores como el servicio de vídeo bajo demanda Netflix y el éxodo de la audiencia hacia otras pantallas, incorporarse a la ola digital es vital para su supervivencia.
“La ficción en internet se ha convertido en una reserva de talento y creatividad para la tele”, subraya Laurine Garaude, directora de televisión de Reed Midem, empresa organizadora de la cita de Cannes, por la que pasarán a lo largo de cuatro días 11.000 participantes, que incluyen a 4.000 compradores internacionales.
A juicio de Toles, sin embargo, todavía persiste una mentalidad entre los directivos de televisión que concibe internet como el vertedero de los contenidos descartados de la tele por su escaso nivel. Para los creadores, no obstante, internet ofrece una libertad inusitada, al menos en las páginas exentas de publicidad. Esto permite dinamitar los formatos tradicionales, y superar algunas restricciones, como la longitud de los capítulos, que tienden a acortarse.
Una buena noticia, ya que se adaptan al tiempo libre cada vez menor de los usuarios y su forma de consumo a través del móvil, indicó Toles, que admite un problema fundamental: la dificultad para rentabilizar estas series. “Las series de internet son el futuro, pero ese futuro todavía tiene que darnos más dinero”, concluyó.
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