Todos contra HBO: la pelea por el reinado de la tevé

HBO está en crisis: sabe que los días de “Game of Thrones”, su gran éxito, al aire, están contados, con apenas dos temporadas cortas por venir, y lucha cada temporada por encontrar un reemplazo que “rompa el prode” como lo hizo la saga fantástica basada en la obra de George R.R. Martin.

Fiel a su estilo, la señal no busca repetir la fórmula saliendo a cazar una nueva historia del género, aunque muchos dicen que la imposibilidad del canal pionero en encontrar un nuevo éxito de audiencia y crítica pasa por su reticencia, ante una explosión de competidores que proponen series adultas y complejas, a tomar los riesgos de antaño.

Este año HBO preparó una lujosa alineación y ya dio de baja “Vinyl”, la serie producida por Martin Scorsese y Mick Jagger sobre la industria musical, mientras que apuestas como “The Night Of” o “Show me a hero” fueron aplaudidas por la crítica pero recibidas tibiamente por el público. A HBO le cuesta seguir siendo el rey, en un panorama con muchos competidores donde los hits salen de cualquier lado, desde USA (“Mr. Robot”) hasta servicios on demand como Netflix y Hulu.

Pero, igual, sigue reinando supremo: la señal Premium así lo demostró en la última ceremonia de nominaciones a los premios Emmy, que galardonan lo mejor de la tevé y que entregaron 94 nominaciones para el canal, contra 54 de su competidor más inmediato, FX, empujado por las nominaciones a “The People vs. OJ” y “Fargo”. Netflix trepó al tercer lugar con 54 nominaciones.

La brecha, de todos modos, se acortó: HBO consiguió el año pasado 126 nominaciones contra apenas 42 del canal ABC, con Netflix, su principal competencia en la tevé paga, apenas sexto con 34. En 2014, fueron 99 nominaciones para HBO contra 47 del segundo, una lógica que se ha sostenido en el último lustro.

NETFLIX: ¿FUTURO REY?

Y mientras el poderío de HBO es oradado, Netflix continúa creciendo implacable: algunos señalan que el servicio on demand no ha conseguido “dar el salto” dentro de la propia revolución televisiva que ayudó a construir y que continúa lejos de la excelencia televisiva que la Academia reconoce en HBO. Pero lo cierto es que el servicio on demand tuvo su gala de nominación más exitosa: en 2013 recibió sólo 14 nominaciones y era undécimo en el listado de canales; ahora recibió 54 y se subió, por primera vez, al podio.

El crecimiento de Netflix se da a partir de una estrategia diferente a la del resto: no se concentra en un par de producciones sino que realiza por año cada vez más shows de diversos géneros y estilos. Su serie más nominada figura apenas 6ª (“House of Cards”) y su segunda serie que optará por más premios, 17ª (“Making a murderer”) en la lista de shows más nominados. Y aún así, a partir de la diversidad que ofrece, Netflix continúa construyendo su clientela.

Los premios son particularmente importantes para HBO y Netflix, basados en la suscripción: mientras que un premio puede aumentar el rating de un show emitido por cable, el alimento principal de estos canales sigue siendo la audiencia, sin importar los galardones; pero los dos servicios pagos precisan sumar clientes y para ello es bueno ofrecer la programación más premiada de la tevé.

Y es en ese sentido que el intento de tomar el poder de parte de Netflix se “queda corto”: el servicio on demand cosechó solo 4 premios el año pasado contra los 43 de HBO, record en el lustro y muy lejos del segundo, NBC (12); una sustancial mejoría de la cosecha de 2014, cuando le señal premium se llevó 19 premios para ser escueto líder. Lleva 14 años como la señal más ganadora.

2012

HBO 81 (23)

Netflix -

2013

HBO 108 (27)

Netflix 14 (3)

2014

HBO 99 (19)

Netflix 31 (7)

2015

HBO 126 (43)

Netflix 34 (4)

2016

HBO 94

Netflix 54