Productora y gestora cultural, Paula Rivera lleva casi 20 años dedicada a la música. En los últimos diez, produjo 709 shows en todo el planeta; a lugares del mundo a los que también viaja a capacitarse y a capacitar. Pronto participará de este tipo de encuentros en Bogotá, Medellín y san Pablo, y acabo de volver de Chile. Norte la entrevistó para hablar un poco de su vida entre aviones y músicos.
“Nací en La ciudad de La Plata, pero por la única razón de que mi madre viajó casi dos horas para tenerme. Al otro día ya estaba en mi pueblo, Vieytes, una pequeñísima localidad rural del partido de Magdalena. Por la circunstancia de tener que estudiar, vinimos a vivir los días de semana a la ciudad de La Plata, aunque siempre el viernes por la noche regresando al pueblo para pasar el fin de semana Luego uno crece, se recibe o deja los estudios donde mejor le conviene, y la oferta laboral, a menos que decidas dedicarte a los agro-ganadero, ya no está mas en ese pueblo de tan solo 300 personas, y te quedás en la ciudad.
Varios años sobreviví al centro de la ciudad de La Plata, luego di el salto a trabajar en capital y de pronto las condiciones económicas se dieron justo para elegir donde hacer mi casa, y así fue que encontré en la zona de Villa Elisa este maravilloso barrio que queda justo bien cerca de la autopista y al mismo tiempo es lo que mas se acerca a mi idea de ´pueblo´ o al recuerdo de haber vivido en Vieytes mi niñez y parte de la adolescencia… quería darle a mi hijo esa posibilidad de la tranquera abierta, la calle de tierra, la canchita de fútbol, los perros en cada esquina…”, cuenta Paula.
Cuando se le consulta sobre el origen por su pasión por la música, describe que “la música es el domingo en mi casa del pueblo, el humito del asado que se metía en toda la casa o el olor a la leña en la salamandra y el tocadiscos de mi viejo donde sonaba desde Roberto Carlos a los Beatles. Cada domingo de mi vida con mis viejos tuvo música, en español, portugués, inglés, francés… Al poco tiempo pedí mi `radiograbador` y llegué a tener cerca de 200 cassettes con solo 11 años; también intenté ser músico. Tomé clases de guitarra, canto, percusión, pero me acuerdo el día exacto donde en una fiesta del colegio me pusieron a colaborar en la organización del acto y caí en la cuenta de que lo mío era la `producción`. Adoré ese momento. Además de que tocando guitarra o cantando no era de lo mejorcito…”, se confiesa.
“En los pasillo de la facultad de Bellas Artes donde cursaba la carrera de Artes Plásticas, pasé de organizar recitales del centro de estudiantes a llevar esas bandas a los bares de la ciudad, y de pronto me vi de martes a jueves volanteando en bici con publicidades de shows y de viernes a domingo cortando las entradas. Ya era mi trabajo. Oficialmente, en agosto de 2002 organicé mi primer ciclo de música bajo un nombre que hoy, 14 años después, es el nombre de mi agencia de producción cultural”, recuerda.
EL PRESENTE
“Hoy tengo los proyectos que genero desde mi agencia, que son producciones de giras con artistas internacionales, curadurías de festivales en varios países, capacitaciones de management musical, y soy la Referente del Sector Música de la subsecretaría de Economía Creativa del Ministerio de Cultura de la Nación”, resume Paula sobre su actualidad laborar
“Llevo gran parte de los últimos 10 años viajando en el marco de giras que produzco a músicos, argentinos, cubanos, noruegos, brasileños… de 2009 a 2016 hice 709 shows, por todo el planeta. Una suerte de vida digo yo. Pues me ha permitido un crecimiento muy fuerte en lo laboral pero mas aún en lo personal. Mayormente estos viajes tienen como destinos festivales de música, salas de conciertos y mercados de la música, como Imesur, el mercado de la música sudamericana de donde acabo de regresar que se llevo a cabo en Santiago de Chile y que fui invitada a brindar capacitaciones de Management Musical así como también a foros de discusión de la música latinoamericana, sus urgencias y devenir en le mercado mundial”, asegura.
“Este tipo de viajes, donde no es una producción mía o bien no es una gira donde salgo como manager, tienen una misión fuerte para los que somos empresarios independientes del sector, pues son los puntos de encuentro donde confluyen todos los representantes de la música, no solo los artistas, sino los que componemos esa cadena de valor que hace a la industria, y podemos bajarnos un ratito del escenario y de las urgencias del artista para trabajar en las problemáticas que hoy el mercado atraviesa, sus realidades, según la situación de cada país, en el marco de mesas de debate, conferencias, foros, donde no solo el independiente se sienta, sino también el estado”, subraya la productora.
“Lo que sigue son tres viajes a Mercados, como representante del Estado, bajo la coordinación de un programa que busca generar presencia más fuerte del producto musical argentino. Vamos con bandas, empresarios de música en vivo, sellos, salas: Micsur en Bogotá; Circulart en Medellín y SIM en San Pablo. Además de que en noviembre realizaré con mi agencia una gira muy bonita por Argentina con la cantautora colombiana Marta Gómez”, adelanta.
LA CULTURA
Con respecto a cómo ve a la ciudad de La Plata a nivel cultural, Rivera expresa que “ha sido desde siempre de los más importantes nodos culturales de Argentina. En todos sus sectores, música, audiovisual, artes escénicas, diseño, editorial. Su fuerte es la Universidad que funciona como un punto de encuentro natural cultural e incubadora del devenir de tantos proyectos e iniciativas. Pero algo que se resalta en esta escena de la cultura local, es la “autogestión´, el desarrollo del emprendedor cultural platense o de grupos independientes de trabajo que lo hace tan fuerte. Es un poco, el resultado de esa ausencia del estado municipal en políticas culturales, de hace años. La escena es fuerte, es grande, crece muchísimo. Pero siempre tiene sus dificultades a la hora de traspasar las fronteras de las diagonales, eso sigue siendo el gran desafío”.
Paula cree que “la música es el sector más fuerte de la industria cultural local. Es un semillero constante de rock, folk y música popular en general. La agenda musical independiente estalla cada fin de semana. Tenemos importantes agrupaciones, hoy día, girando a nivel nacional e internacional que se gestaron aquí, en La Plata, City Bell, Villa Elisa. Hay sellos de carácter colectivo, independientes, asociaciones… la música es un motor grande y fuente laboral en gran parte, sobre todo en la enseñanza. Tenemos la Carrera de Música Popular en la Facultad de Bellas Artes, además de las tradicionales de años, el Conservatorio Gillardo Gillardi, las escuelas de música a nivel privado que son varias, y una gran cantidad de profes de excelentísimo nivel que dictan clases independientemente de los espacios formales”.
Para finaliza, Paula cuenta que su sueño es “tener mi propio club de música, en cualquier parte del mundo, si fuera cerca del mar me gustaría más”.
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