El fenómeno Kardashian

Todo lo que hace se vuelve viral. Todo lo que toca es oro. Y nadie puede decir, sin embargo, a qué oficio se dedica: a estas alturas parece que nada se le resiste a Kim Kardashian, la mujer estadounidense que en poco más de cinco años ha construido un imperio vendiendo los detalles de su vida privada y los de su familia. Pero, a esta altura, es evidente que es mucho más que el cuerpo despampanante que mostró esta semana en bikini, mientras jugaba al tenis en Cancún, y que se reprodujo millones de veces en las redes.

Kardashian parece haberse hecho famosa sin justificación alguna. No es actriz, no es cantante, no es modelo. Y sin embargo, sus números en las redes sociales revelan que se trata de un fenómeno global imparable: casi 30 millones de seguidores en Facebook, casi 50 en Twitter y más de 80 en Instagram.

Todas sus redes, claro, son una continuación de su obra maestra: la construcción de su propia celebridad. Si su reality le permitió la fama a partir de mostrar los conflictos y miserias de una familia acomodada, las redes sociales se han constituido en una extensión de ese espectáculo que es su vida, donde pasea su propensión por los atuendos ultra sugerentes y la desnudez y su talento para el escándalo con las grandes figuras del espectáculo.

Recientemente fue ella, de hecho, quien expuso a Taylor Swift, quien juraba que el marido de Kim, Kanye West, no la había consultado sobre el contenido de una de sus canciones donde la trataba de “perra”: Kardashian mostró en su cuenta de Snapchat videos de la conversación, desatando una tormenta mediática de la que, por supuesto, fue la principal ganadora.

Porque el fenómeno de la voluptuosa morocha de ascendencia armenia no es en absoluto casual: mercadear con su imagen es lo que mejor sabe hacer esta mujer de 35 años, que el año pasado ganó ¡51 millones de dólares!, según la revista Forbes.

¡HASTA UN VIDEOJUEGO!

Y mucho tuvo que ver con esa fastuosa ganancia su videojuego para celulares, “Kim Kardashian: Hollywood”, el juego que superó a “Candy Crush” en la tienda de aplicaciones y que consiguió casi 200 millones de dólares en ganancias.

El objetivo principal de los que juegan a “Kim Kardashian: Hollywood” es, claro, hacerse lo más ricos y famosos posible de forma virtual con la ayuda del avatar de la propia esposa del rapero Kanye West. El videojuego invita a los participantes a crear su propia estrella que podrá elegir entre miles de atuendos, conocer a otras celebridades, salir de fiesta, tener parejas famosas, fanáticos entregados y paparazzis incansables.

Por supuesto, la descarga inicial del juego es gratis, pero para tener “una experiencia mejor” o avanzar con mayor velocidad será necesario pagar. Y el juego cosecha además más dividendos gracias a la inserción publicitaria dentro del videojuego: Kim Kardashian, al final, es mucho más que pura... suerte.

Porque aunque su voluptuoso cuerpo genere suspiros (recientemente se mostró jugando al tenis en bikini en Cancún, una serie de fotos que se reprodujo por el mundo entero) y ansiosos retuits en las redes sociales y sus escándalos y opiniones amplios debates en los programas de tevé, Kim esconde bajo la tentadora superficie que galantea con desparpajo una inteligencia para los negocios que es la principal razón de su éxito.

Quien comenzó como modelo cobra por cada asistencia a un evento público cerca de 100.000 dólares, y sus actividades empresariales también incluyen mensajes de Twitter patrocinados, una línea de trajes de baño llamada “Beach Bunny Swimwear” y acciones en la marca de zapatos de venta “on line” “ShoeDazzle”.

Y de acuerdo al portal de “The Daily Beast”, en 2010 la musa inspiradora de Wanda Nara ganó seis millones de dólares gracias a contratos con marcas como “Skechers”, “Kotex” y “Quick Trim”, cifra que sólo ha ido en crecimiento con sus muchos emprendimientos y sponsoreos y gracias a las pantallas de su reality y las redes sociales. Ese año, la revista People concedió a Kim Kardashian el título de “La Emprendedora” del año. Este año, Forbes la nombró una de las nuevas magnates de las aplicaciones de celulares.