“Medcezir” aterrizó el martes por la noche en el prime time de El Trece sin una campaña promocional importante, pero con la esperanza del canal de que se convirtiera en una nueva serie furor en el país donde los “enlatados” son cada vez más consumidos: el culebrón turco promete intrigas y romance, tiene protagonistas jóvenes para captar al sector teen y adapta una exitosa serie estadounidense, “The OC”, y llegó a la señal del solcito buscando calentar la pantalla, motivo por el cual la revelación de los números del rating de la noche de su debut cayeron como una bomba en el canal.
Es que la telenovela turca apenas midió 8 puntos de promedio de rating y quedó fuera de los cinco programas más vistos a pesar de ocupar el horario estelar de la televisión. Incluso, le ganó en el rating “Telenoche”, el programa mejor posicionado en las audiencias del día de El Trece: quedó quinto en la tabla, detrás de cuatro programas de Telefé.
Esta tendencia confirma uno de los grandes miedos de la señal conducida por Adrián Suar: El Trece se ha convertido en una pantalla fría en el horario central, justamente la franja televisiva donde el minuto de pauta publicitaria mayor valor tiene. Con poco, Telefé ha conseguido no sólo afianzar la tendencia del 2016 durante esta temporada y mantenerse líder de las noches y del rating en general, sino directamente aplastar a su competencia en el prime time.
Y aunque el año recién arranca, será complejo para El Trece revertir la tendencia: mostró dos de sus cartas principales, pero sus dos “sietes” sucumbieron ante los anches de la señal conducida por Gustavo Yankelevich.
El primer duelo se dio entre las ficciones nacionales que debutaron durante enero: “ADDA, Amar después de amar”, un culebrón con suspenso y erotismo narrado en dos tiempos, atrajo a la audiencia más que la telecomedia clásica de la señal del solcito, “Quiero vivir a tu lado”, provocando lentamente una brecha de entre tres y cuatro puntos entre ambas.
Con un centenar de episodios por emitirse en ambos casos, El Trece comprendió la tendencia y decidió mover a “Quiero vivir a tu lado” de la competencia directa, atrasando su inicio media hora (a las 21.30) y haciendo lugar para que “Medcezir” se mida con “ADDA”. Esto, sin embargo, significó condenar a la comedia con Paola Krum y Mike Amigorena a competir contra “Moisés y los 10 Mandamientos”, primero, y, tras su final, con su secuela, “Josué y la Tierra Prometida”, que comenzó el lunes.
El público siguió prendido al género bíblico tras el final de la exitosa “Moisés”, la superproducción brasileña que estrenará su versión cinematográfica en Semana Santa: su sucesora midió en la noche del martes 15.8 puntos, convirtiéndose en lo más visto del día y dejando la pantalla “caliente” para “ADDA” (13.1) y el reality “Despedida de solteros” (11.1).
DEL OTRO LADO
Del otro lado, “Quiero vivir a tu lado” medía 9.8 puntos, superada por los 9.9 puntos de “Telenoche”, una sorpresa que confirma que, a la hora de la cena, la audiencia que todavía prende la televisión de aire sintoniza Telefé. Una hora más tarde, “Medcezir” debutaba con gélidos 8 puntos y “Pasapalabra” cerraba la noche con 5.9 puntos.
En una noche fatal, El Trece dejó a sus ficciones más importantes fuera de los cinco programas más vistos del día, superados en el rating, incluso, por “El regreso de Lucas”, que se emite en el poco popular horario (más aún en verano) de las 16.30.
Fue una mala jornada para El Trece, pero encadenada con otras malas jornadas que han constituido un frío arranque para la señal del sol. Y, si la tendencia se afirma, seguramente los directivos del canal no dudaran en comenzar a tomar medidas, mientras, claro, esperan la llegada lejana del salvador, Marcelo Tinelli.
LA NOCHE NEGRA DE EL TRECE
21 Hs.
Josué y la Tierra Prometida 15.8
Quiero vivir a tu lado 9.8
22 Hs.
ADDA 13.1
Medcezir 8
23 Hs
Despedida de solteros 11.1
Pasapalabra 5.9
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