En Europa, el principal reto en años recientes ha sido el de afrontar problemas de reputación. En el año 2000, la Comisión Europea publicó un Libro Verde sobre cuestiones ambientales inquietantes en el ciclo de vida del PVC, antecedido por un debate de varias décadas que había llevado inclusive a que, en algunos países, se limitara su uso. Ante esa situación, los líderes de la industria unieron esfuerzos con el fin de tomar la responsabilidad y modificar aquellos aspectos que estaban alimentando la controversia, incluyendo el uso de ciertos aditivos como estabilizadores o plastificantes, y las emisiones durante la manufactura del PVC.
En 10 años se adoptaron de manera voluntaria estándares más exigentes que las propias regulaciones regionales, se eliminó el uso de aditivos cuestionados y se desarrollaron tecnologías de reciclaje con recuperación de materiales.
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