Dejar de consumir y narrarlo en un libro

Durante un año, las periodistas Soledad Vallejos y Evangelina Himitian renunciaron a la tentación que ofrecen las promociones a la hora de adquirir un objeto, y se limitaron a comprar lo estrictamente necesario, una experiencia que volcaron en “Deseo consumido”, un libro que va al hueso de la conducta del consumo, asociada erróneamente a la felicidad.

A partir de su vivencia personal, las periodistas, que se autodefinen como “de clase media”, indagaron en las diferentes facetas que conlleva el consumo, desde la compra innecesaria de objetos con la consecuente acumulación, los elementos que entran en juego, a nivel cerebral, relacionados con la adquisición y el placer, hasta la transmisión de esa conducta a los niños, con la compra de juguetes, muchas veces sin que medie un pedido de los destinatarios.

El libro, editado por Sudamericana, resulta una interpelación para el lector en su vínculo con el consumo, e incluye vivencias de austeridad como la del ex presidente de Uruguay, Pepe Mujica, del papa Francisco y del economista Warren Buffett, que donó su fortuna de 60.000 millones de dólares a distintas fundaciones.

Himitian y Vallejos revelaron que luego de la experiencia de comprar lo necesario se sienten “más libres” en relación al consumo, quizás influidas por el llamado “a soltar” para vencer el apego, a tono con la teoría de raíces budistas que llama a separarse de todo lo que genera daño.

“Las promos, la vida en doce cuotas y las ofertas cambiaron el modo de ver la relación entre el dinero del que disponemos y las cosas a las que aspiramos -cuentan las autoras-. Acumular cuotas, por ejemplo, es el camino más directo hacia la imposibilidad de pagar el total de la cuenta. Y es allí, entre otras estrategias, cuando los bancos más ganan”.