Facebook se une a la guerra de la televisión on demand

Horas después de que Disney anunciara su divorcio de Netflix para lanzar su propia plataforma on demand, Facebook comunicó que también aportará su propia aplicación de contenidos de video, internándose en la furiosa guerra de los lucrativos servicios de entretenimiento audiovisual y chocando cuernos con YouTube, Netflix, Amazon y el resto de los servicios bajo demanda.

“Facebook Watch” es oficial: tras meses de rumores de la llegada de la red social a la producción de contenidos (e incluso algunas versiones que indicaban que la plataforma experimentaría con las narrativas interactivas) la televisión de Facebook, un lugar para conseguir que “la gente piense en Facebook para contenido de vídeo interesante y relevante, tanto el de creadores profesionales como el de sus amigos”, fue confirmada por el creador del gigante social.

En plena revolución digital, a Mark Zuckerberg no le alcanza con ser el líder de las redes sociales en tiempos donde la competencia se multiplica, sino que ahora quiere adueñarse del territorio del vídeo.

Facebook es un monstruo: según estadísticas ofrecidas por la propia plataforma, cuenta con más de 2.000 millones de usuarios activos mensualmente. 1.320 de ellos la usan diariamente, durante una media de 20 minutos, generando, según la página especializada “wersm.com” (We Are Social Media), más de 4 millones de “likes” por segundo y unos 250 millones de publicaciones al día.

“Pensamos que Watch será el hogar de una amplia gama de espectáculos, desde la realidad a la comedia, pasando por los deportes en vivo”

La joya de la corona de Zuckerberg , que vio la luz en 2004 en los Estados Unidos y empezó siendo una red de contactos universitaria para convertirse en el gigante mundial que hoy constituye, tiene una plantilla de 20.658 empleados.

Aunque su fama le llegase como red social de uso personal, hoy por hoy es también una fuente de noticias para el 47% de usuarios, según el 5º Informe Anual de Medios Digitales “Digital News Report”, elaborado en 2017 por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo (RISJ) en colaboración con Universidad de Oxford. La expansión al uso profesional está hoy completamente normalizada pues, ya en 2015, 50 millones de empresas utilizaban una página de Facebook, de acuerdo con lo publicado por la revista “Forbes”.

Otra veta surgida de la red social es el video: en abril de 2015, Facebook informó de que se veían 8.000 millones de vídeos a diario a través de su plataforma. En 2016, Zuckerberg anunció que la red social acumulaba un consumo diario de 100 millones de horas en vídeo.

LLEGA FACEBOOK WATCH

Por eso mismo, a comienzos de año, en la conferencia en la que Mark presentó en Estados Unidos los planes futuros de Facebook, dejó claro cuál era su prioridad: “Seguiremos colocando el vídeo primero en toda nuestra familia de aplicaciones, y facilitando a la gente capturar y compartir vídeos de nuevas maneras”.

Así, el hacedor de la red social más importante del mundo, aseguró que estaban “buscando formas de hacer crecer el ecosistema de contenido de vídeo en Facebook”.

Durante los últimos meses, diversos medios de comunicación han informado sobre la posibilidad de que “la televisión de Facebook” viera la luz este verano. Ante esto, el vicepresidente de Medios de Difusión de la compañía, Nick Grudin, comentó oficialmente que el objetivo era “hacer de Facebook un lugar donde reunir a la gente en torno al vídeo”.

Para ello, aseguró que estaban “apoyando a un pequeño grupo de socios para experimentar con los distintos tipos de espectáculo posibles” y “financiando programas, para con el tiempo ayudar a los creadores a través de repartos de ingreso tipo ‘Ad Breaker’”: por lo tanto, el servicio sería, al menos en su modo básico, gratuito, y una competencia directa para YouTube, gran rival de la compañía.

Ahora, ese proyecto asoma a la luz con nombre definitivo: “Facebook Watch”. El director del producto, Daniel Danker, lo anunció en un reciente comunicado de prensa: “Estamos introduciendo ‘Watch’, una nueva sección para ‘shows’ integrada en Facebook”, dijo.

Algunas de las características de “Watch”, según Danker, serán la portabilidad (podrá accederse desde distintos dispositivos, desde móviles y tabletas hasta ordenadores e incluso aplicaciones de televisión), una lista de seguimientos (“Watchlist”) para estar al día con los episodios de cada programa, y un apartado de destacados para enterarse de lo más visto.

“Pensamos que Watch será el hogar de una amplia gama de espectáculos, desde la realidad a la comedia, pasando por los deportes en vivo”, comentó Danker, y puso como ejemplo “’Returning the Favour’, una serie organizada por Mike Rowe, donde encuentra a personas llevando a cabo obras extraordinarias para la comunidad, lo cuenta al mundo, y hace a su vez algo grande por ellos”.

De momento, habrá que esperar para disfrutar de esta nueva plataforma más allá de los Estados Unidos

Otros espectáculos que Denker desveló que pueden tener su espacio en “Facebook Watch” son “Tastemade’s Kitchen Little”, un programa de cocina infantil; la Liga Mayor de Béisbol, que ya retransmite un vídeo semanal por esta red social; el programa diario con el que “Nas Daily” hace vídeos junto a sus fans, o los episodios con los que Gabby Bernstein, del diario New York Times, conecta con sus seguidores.

¿La única contra? De momento, habrá que esperar para disfrutar de esta nueva plataforma más allá de los Estados Unidos: “Vamos a presentar a ‘Watch’ a un grupo limitado de personas en los Estados Unidos, aunque planeamos llevar la experiencia a más gente muy pronto”, aseguró Denker.

Todavía está por ver si Facebook logrará, por fin, quitarle a Youtube (de la compañía rival, Google), la corona del mundo en vídeo. De momento, “Facebook Watch” ya es una realidad.