La moda es cada vez más rápida. Si antes el ciclo de vida de una prenda era, como poco, de una temporada, ahora la blusa de volantes y rayas que compraste al principio de la estación podría no ser lo más actual en solo dos semanas.
Esta velocidad, impuesta por el modo en que consumimos (casi) todo lo que nos rodea, ha aumentado con el auge de las redes sociales y la proliferación de la compra online.
La producción se acelera tanto que hasta algunos de los grandes de la moda se han sumado a esa corriente del ‘see now, buy now’, o lo que es lo mismo, no tener que esperar para comprar las prendas que vemos en los desfiles. Pero esa aceleración sin precedentes conlleva un consumo irresponsable, una merma en la calidad de los productos y una mayor contaminación en sus procesos.
La primera vez que se escuchó el término moda sostenible o ‘slow fashion’ fue en 2007. Si hasta aquel momento algunos integrantes del sector de la moda habían destinado parte de sus beneficios al cuidado el medio ambiente, entonces se empezó a tomar verdadera conciencia de lo que esa aceleración -que se ha multiplicado en los últimos años- podía suponer para el planeta. Incluso se sentían agobiados con el vertiginoso ritmos imperante, como detacaba en 2008 Stefano Gabbana, “creo que todos tenemos que sentarnos y reflexionar sobre la ansiedad que produce la constante necesidad de anticiparnos. Es hora de comer, vestirse y vivir el momento”.
Ahora, cuando hablamos de moda sostenible, nos referimos a esa que apuesta por la calma a la hora de consumir y de producir, que utiliza materiales sostenibles como fibras naturales o celulosa, paga salarios justos a sus trabajadores y se preocupa verdaderamente por el medio ambiente. Podríamos decir que esta etiqueta condensa todos los movimientos “eco”, “ético” y “verde” y no, no es una tendencia, es un modo de enfocar la moda que haber llegado para quedarse.
Cada vez son más los consumidores que reclaman este tipo de prendas y cada vez es mayor el número de marcas que se suma a esta corriente. Armani y Hugo Boss apuestan por la moda circular, o lo que es lo mismo, reciclan prendas para crear otras cien por cien sostenibles que les permiten ahorrar grandes cantidades de agua. “Un kilo de algodón virgen necesita alrededor de 13.000 litros de agua para su cultivo y posterior procesado y teñido” explicó un especialista en industria textil. Una iniciativa a la que también se suman grandes cadenas como H&M o Inditex, que cuentan con líneas sostenibles como Conscious, del gigante sueco, o las prendas Join Life de Zara.
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