Facebook mostrará menos contenido público con poca interacción de páginas en su plataforma para priorizar los contenidos “que inician conversaciones e interacciones significativas entre las personas”. Así lo anuncio la plataforma en un comunicado, según el cual este cambio formaría parte de una serie de modificaciones en su algoritmo.
La idea es que cuando el usuario entre a su página de inicio vea primero aquellas publicaciones “que fomenten la interacción”, en especial las de sus amigos y familiares, por sobre el contenido público (por ejemplo, el video posteado de forma orgánica -sin haber pagado- por una marca que tenga pocas reacciones).
El motivo, de acuerdo con el comunicado que emitió la red social, es que “las personas tengan más oportunidades de interactuar con los contactos que más les importan”.
Para el consultor en analítica y métricas de comunicación digital, Guillermo Vagni, el primer dato que arroja esta modificación es “una restricción al alcance de las publicaciones públicas”.
Si bien, el argumento que esgrime Facebook es lograr una mejora cualitativa de los contenidos, habrá que evaluar con el tiempo si se cumple, consideró.
Vagni, director del sitio politicosenlasredes.com, analizó además que este cambio puede implicar un incremento en la publicidad.
Lo cual se puede traducir en que si los medios o empresas quieren lograr que las publicaciones de su página (fan page) consigan un mayor alcance tengan que acudir a la estrategia de promoción de Facebook, que tiene costos de acuerdo al requerimiento.
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