Europa acaba de ser escenario de una derrota histórica para McDonald´s: en uno de los revés judiciales más comentados, el gigante de la comida rápida perdió los derechos sobre el uso exclusivo del "Big Mac", acaso su producto emblema.
El proceso judicial arrancó en 2014, cuando la empresa Supermac´s, de Irlanda, reclamó poder registrar la marca "Supermac". McDonald´s respondió que ese nombre podía confundirse con su tradicional Big Mac, a lo que desde el organismo de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) le dieron la razón.
Sin embargo, la firma irlandesa apeló esa resolución acusando a empresa de origen estadounidense de registrar "nombres que simplemente almacena para usar contra sus futuros competidores".
Ahora, el organismo europeo que había fallado a favor de McDonald´s en un primer momento consideró que las objeciones presentadas oportunamente eran insuficientes y permitirá a Supermac´s y otras empresas la utilización del nombre Big Mac en Europa.
La resolución fue aprovechada por Burger King, uno de los principales competidores a nivel mundial de McDonald´s, que rápidamente publicó junto a sus hamburguesas frases del tipo "Como un Big Mac, pero realmente grande", "La hamburguesa que el Big Mac desearía haber sido", "Como un Big Mac, pero más jugosa y sabrosa" y "Cualquier cosa excepto un Big Mac".
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