Periodismo de calidad para la transformación digital de los medios

Miami

Apostar por un periodismo de calidad es un valor seguro en la obligada transformación digital de los medios, subrayó ayer el director ejecutivo de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), Ricardo Trotti, con motivo de la quinta conferencia SIP Connect.

Tras la inauguración de este simposio sobre periodismo digital que reúne hasta mañana en Miami a más de 220 periodistas y editores de 27 países, Trotti manifestó que el elemento más importante para afrontar con éxito la transformación sigue siendo tener buenos contenidos. “Un periodismo más local, mejor narrado y con una preocupación constante por el lenguaje” es un valor seguro, indicó Trotti.

En el encuentro se abordan y debaten temas como “muros de pago y suscripciones”, “saturación mediática”, “cómo atraer a la audiencia”, “cómo convertir a usuarios de Facebook en suscriptores de su medio”, “claves para descifrar el enigma del podcasting” y “nuevas herramientas para monetizar el video”.

En las presentaciones, talleres y paneles del programa se tocan también cuestiones como la publicidad online, la innovación, las nuevas alternativas de negocios y la Iniciativa Google News para los medios, entre otros temas.

La inmensa mayoría de los participantes proviene de Estados Unidos o América Latina, pero también hay presencia española y alemana.

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Entre los participantes hay representantes de medios latinoamericanos, como el diario EL DIA de La Plata, Clarín y La Nación, por Argentina, El Tiempo de Bogotá, El País de Cali, El Comercio de Lima, La Nación de San José, Listín Diario de Santo Domingo, El Universal de México y otros cien por cien digitales como Infobae o La Silla Rota. También tienen espacio medios televisivos como CNN en Español y plataformas como Google y Facebook.

“El gran diario impreso en la era digital” es el nombre de la presentación que hará hoy Michael Greenspon, uno de los directivos de The New York Times.

Trotti dijo que con SIP Connect la Sociedad Interamericana de Prensa, que tiene sede en Miami y unas 1.300 publicaciones como socios, quiere mantener abierto y actualizado el debate sobre la transformación digital de los medios y acompañarlos en la “búsqueda de herramientas para monetizar contenidos”. SIP Connect forma parte del “diálogo permanente” que mantiene la SIP con los medios, agregó.

Trotti indicó que en estos cinco años se ha visto cómo los medios estuvieron “torturados mentalmente” por cómo afrontar las redes sociales, por “transformarse pero para qué”, por las “fake news” y por los “cibermilitantes” y la polarización en las redes. Pero al final, dice, “hay un revivir de lo que hablamos el primer año”, que lo importante en empresas “intelectuales”, como lo son los medios, son los contenidos y lo que se busca es “cuál es la mejor manera de contar historias” para atraer y mantener a las audiencias. En este sentido, advirtió que los medios no solo deben darle a la audiencia lo que pide sino que deben liderarla para que piense o tome decisiones “diferentes”.

La SIP presentará en este simposio un nuevo Instituto de Aprendizaje Virtual con el que busca también ayudar a los periodistas a afrontar la transformación.

El Presidente del Instituto de Prensa de la SIP, Ernesto Kraiselburd, del diario EL DIA, habló sobre la “modernización” que se viene dando en el periodismo y la “transformación” digital que experimentan los medios, para la cual se vuelve imperiosa la capacitación y la utilización de nuevas herramientas.

Además, el Instituto de Prensa de la SIP ha creado una nueva unidad de consultoría para dar respuesta a las inquietudes planteadas en la anterior conferencia SIP Connect.

Eduardo Tessler, de la empresa Midiamundo de Porto Alegre (Brasil), a cargo de SIP Responsive Consulting, dijo que van a ofrecer un menú de respuestas a preguntas generales como “¿cómo hago para cambiar?” o “¿cómo hago para integrar la redacción?”, pero también están capacitados para atender demandas personalizadas.