Efectos del Mundial: las teles ganaron por goleada

En los comercios de la Ciudad, el Mundial y la actuación exitosa de la Selección Nacional, generaron una goleada en el rubro de la venta de televisores. Como contraparte, también a raíz del fervor por la competencia internacional, cayó la facturación en el rubro de la indumentaria, al tiempo que se advirtió como un fenómeno en el comportamiento del consumo un retraso de varios días en el arranque de las compras navideñas.

“El 50 por ciento del total de las ventas desde fines de noviembre hasta ahora, fue de televisores”, sintetizó Juan José Bogani, encargado de una casa de electrodomésticos de la avenida 7 entre 57 y 58.

En ese local, como en varios otros consultados por este diario, los clientes que se llevaron pantallas fueron empujados a la compra para seguir con buenas imágenes las instancias fue superando el equipo albiceleste hasta llegar a la final y a la obtención de la Copa del Mundo.

Por lo general, en el lapso de la fiebre mundialista, se despacharon televisores de 43, 50 y 55 pulgadas.

De acuerdo con el balance de Bogani sobre esos días, cuando la mayor parte del interés en el consumo se volcó a los televisores, “fueron bien altas la ventas en la previa al Mundial, al punto que hasta llegó a faltar stock, y después de ese furor fueron disminuyendo y no hubo un aumento significativo de las ventas”.

El entusiasmo por los televisores comenzó a nivel masivo, en rigor, bastante antes de iniciado el Mundial. Entre las ventas online y las cadenas de electrodomésticos las pantallas con tecnología 4 k aumentaron hasta un 100 por ciento en un solo año, desde septiembre de 2021 hasta ese mismo mes de 2022.

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Por lo general, el alza en la demanda de televisores en años de Mundial oscila entre un 20 y un 40 por ciento.

El lado B

La demanda volcada a los televisores, como se dijo, tuvo su contrapartida en la escasez de ventas producida en el rubro de la indumentaria en general, con algún repunte en los últimos días de este mes. Aunque todavía no se conocen los números definitivos de la “caja” de la temporada navideña.

Según aseguraron en el sector del comercio que se dedica a la ropa y el calzado, desde la segunda mitad de noviembre (el Mundial arrancó el 20 de ese mes) hasta el 19 de diciembre, con la final del torneo tan esperada por los argentinos, interfirieron, además de ese acontecimiento, varios feriados y días con muy elevadas temperaturas que suelen frenar el impulso de los vecinos a salir de compras.

Un relevamiento de la Cámara de Comercio e Industria de La Plata, por caso, dio como resultado una baja de consumo en lo que va de diciembre de alrededor de un 5 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior.

“La baja más importante se dio en indumentaria y calzado”, se remarcó desde la entidad.

Martín Bizet, con local de prendas en City Bell y cervecería en el centro platense, opinó que “el Mundial no es compatible con la venta de indumentaria”.

Según el balance del empresario en relación a la actividad comercial, el desarrollo de la contienda disputada en Qatar “favoreció la gastronomía, pero aunque hemos observado que algunos salones se colmaban de personas, lo cierto fue que muchas se quedaban largas horas consumiendo nada más que una gaseosa o un café”.

Dijo en ese sentido Bizet que en los momentos de la participación de la Selección “daba la sensación de plenitud en capacidad, pero la facturación no era muy importante”.

Los días de partido, en baja

Los partidos que disputó el elenco argentino restaron actividad comercial en los locales de venta de indumentaria, según puntualizó Bizet.

“Soy futbolero, por lo que comparto esa alegría enorme de ganar un Mundial, pero la realidad es que en los años de Mundial, no sólo este, al comercio de indumentaria no lo favorece”.

Parte de la caída de las ventas en indumentaria y calzado se debió a que los días en que jugaba la Selección, los vecinos de la Región parecían tener sólo interés en el partido y por consiguiente una gran cantidad de locales cerraban durante los minutos de duración del encuentro y luego, aunque reabrían, la gente salía a festejar y corría de su agenda las compras de ropa.

En sintonía como esa evaluación, el titular del área de los Centros Comerciales de la Federación Empresaria de La Plata -FELP-, Valentín Gilitchensky, precisó que “en un día de partido de la Selección se vendió un 20 por ciento de lo que se vende en un día normal”.

El Mundial, que esta vez como excepción se desarrolló en la antesala del verano en nuestro país y no como sucedió siempre en pleno invierno, hizo que se trastocarán los hábitos en el consumo por la Navidad. “El arranque de las compras se retrasaron unas semanas”, coincidieron los comerciantes.

En esa línea, Bizet indicó que recién a partir del 19 de diciembre “levantaron mucho las ventas, porque antes la gente no había salido a hacer las compras de Navidad”.