El mundo de la moda ha encontrado en los lazos familiares un recurso poderoso para conectar con los consumidores. Reconocidas personalidades como Kate Moss, Cindy Crawford y Mark Vanderloo han protagonizado campañas junto a sus hijos, combinando estilo y emociones que resultan atractivas y memorables.
Brooke Shields y su hija Grier Henchy participaron en una campaña del Día de la Madre para Victoria’s Secret, mientras que Cindy Crawford y Kaia Gerber llevaron su conexión familiar a “Zara Streaming,“ una experiencia de pasarela interactiva.
Kate Moss y su hija Lila para Fendi
En otros sectores, el automovilismo español también ha abrazado esta tendencia: Carlos Sainz, padre e hijo, se convirtieron en embajadores de Hackett London, una marca que destaca por su adaptabilidad intergeneracional. Asimismo, la firma de calzado Hispanitas eligió a Ángela Molina y su hija Olivia como representantes de su tradición artesanal.
La moda italiana no se queda atrás. Kate Moss y su hija Lila Grace Moss deslumbraron en una campaña de Fendi, mientras que Mark Vanderloo y su hijo, ambos modelos, han protagonizado múltiples proyectos juntos.
Carlos Sainz y su padre para Hackett London
Incluso firmas como Paul & Shark y Hackett han aprovechado la química entre sus protagonistas familiares para destacar valores como espontaneidad y cercanía.
Recientemente, Pierce Brosnan y su hijo Paris añadieron un toque de frescura a las campañas familiares con un proyecto para una firma italiana, resaltando la naturalidad de su vínculo.
Los automovilistas Carlos Sainz, padre e hijo, son la cara de una importante marca italia
UNA CAMPAÑA POLÉMICA
Heidi Klum y su hija Leni han generado un intenso debate en redes sociales tras protagonizar juntas una campaña de lencería para la marca italiana Intimissimi. Las imágenes, que muestran a madre e hija posando en ropa interior, han dividido opiniones: mientras algunos elogian la estética y la complicidad entre ambas, otros consideran inapropiado que una madre y su hija participen en una sesión de este tipo3.
Heide Klum y su hija Leni causaron polémica con su campaña conjunta de ropa interior
La campaña, diseñada para la temporada otoño-invierno, fue compartida ampliamente en redes sociales por ambas modelos. Heidi, de 51 años, y Leni, de 20, expresaron su entusiasmo por trabajar juntas, destacando la diversión y el orgullo que sintieron durante la sesión. Sin embargo, los comentarios críticos no tardaron en aparecer. Algunos usuarios calificaron la dinámica como “extraña” o “incómoda”, cuestionando la idoneidad de mostrar a una madre y su hija en un contexto tan íntimo.
Por otro lado, muchos seguidores defendieron la campaña, argumentando que celebra la feminidad y los lazos familiares de una manera moderna y artística. Esta no es la primera vez que Heidi y Leni colaboran para Intimissimi, pero la polémica parece intensificarse con cada nueva campaña.
Kaia y Cindy para Zara Streaming
BUENA ESTRATEGIA
Estas iniciativas no solo generan impacto mediático y notoriedad, sino que también logran posicionarse en la mente del consumidor como ejemplos de unión familiar y aspiración.
Consultada por la agencia Efe, Ana Fernández, profesora de Relaciones Públicas del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad española Villanueva, aseguró que “recurrir a personajes públicos como embajadores de marca siempre aporta valor aspiracional, notoriedad y compromiso”.
Pierce Brosnan y su hijo para Paul & Shark
“Este tipo de campañas suelen lograr mayor recuerdo en el consumidor porque se trata de personajes públicos y porque no es tan habitual que las parejas de padres-hijos famosos posen juntos”, agregó la especialista quien remarcó que el impacto mediático que significan “favorecen su recuerdo y, por tanto, su posicionamiento en la mente del consumidor”.
Heidi Klum y su hija Leni
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