Todo queda en casa: padres e hijos unidos por los contratos

El mundo de la moda ha encontrado en los lazos familiares un recurso poderoso para conectar con los consumidores. Reconocidas personalidades como Kate Moss, Cindy Crawford y Mark Vanderloo han protagonizado campañas junto a sus hijos, combinando estilo y emociones que resultan atractivas y memorables.

Brooke Shields y su hija Grier Henchy participaron en una campaña del Día de la Madre para Victoria’s Secret, mientras que Cindy Crawford y Kaia Gerber llevaron su conexión familiar a “Zara Streaming,“ una experiencia de pasarela interactiva.

Kate Moss y su hija Lila para Fendi

En otros sectores, el automovilismo español también ha abrazado esta tendencia: Carlos Sainz, padre e hijo, se convirtieron en embajadores de Hackett London, una marca que destaca por su adaptabilidad intergeneracional. Asimismo, la firma de calzado Hispanitas eligió a Ángela Molina y su hija Olivia como representantes de su tradición artesanal.

La moda italiana no se queda atrás. Kate Moss y su hija Lila Grace Moss deslumbraron en una campaña de Fendi, mientras que Mark Vanderloo y su hijo, ambos modelos, han protagonizado múltiples proyectos juntos.

Carlos Sainz y su padre para Hackett London

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Incluso firmas como Paul & Shark y Hackett han aprovechado la química entre sus protagonistas familiares para destacar valores como espontaneidad y cercanía.

Recientemente, Pierce Brosnan y su hijo Paris añadieron un toque de frescura a las campañas familiares con un proyecto para una firma italiana, resaltando la naturalidad de su vínculo.

Los automovilistas Carlos Sainz, padre e hijo, son la cara de una importante marca italia

UNA CAMPAÑA POLÉMICA

Heidi Klum y su hija Leni han generado un intenso debate en redes sociales tras protagonizar juntas una campaña de lencería para la marca italiana Intimissimi. Las imágenes, que muestran a madre e hija posando en ropa interior, han dividido opiniones: mientras algunos elogian la estética y la complicidad entre ambas, otros consideran inapropiado que una madre y su hija participen en una sesión de este tipo3.

Heide Klum y su hija Leni causaron polémica con su campaña conjunta de ropa interior

La campaña, diseñada para la temporada otoño-invierno, fue compartida ampliamente en redes sociales por ambas modelos. Heidi, de 51 años, y Leni, de 20, expresaron su entusiasmo por trabajar juntas, destacando la diversión y el orgullo que sintieron durante la sesión. Sin embargo, los comentarios críticos no tardaron en aparecer. Algunos usuarios calificaron la dinámica como “extraña” o “incómoda”, cuestionando la idoneidad de mostrar a una madre y su hija en un contexto tan íntimo.

Por otro lado, muchos seguidores defendieron la campaña, argumentando que celebra la feminidad y los lazos familiares de una manera moderna y artística. Esta no es la primera vez que Heidi y Leni colaboran para Intimissimi, pero la polémica parece intensificarse con cada nueva campaña.

Kaia y Cindy para Zara Streaming

BUENA ESTRATEGIA

Estas iniciativas no solo generan impacto mediático y notoriedad, sino que también logran posicionarse en la mente del consumidor como ejemplos de unión familiar y aspiración.

Consultada por la agencia Efe, Ana Fernández, profesora de Relaciones Públicas del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad española Villanueva, aseguró que “recurrir a personajes públicos como embajadores de marca siempre aporta valor aspiracional, notoriedad y compromiso”.

Pierce Brosnan y su hijo para Paul & Shark

“Este tipo de campañas suelen lograr mayor recuerdo en el consumidor porque se trata de personajes públicos y porque no es tan habitual que las parejas de padres-hijos famosos posen juntos”, agregó la especialista quien remarcó que el impacto mediático que significan “favorecen su recuerdo y, por tanto, su posicionamiento en la mente del consumidor”.

Heidi Klum y su hija Leni