El 17 de junio de 1985, el canal Discovery apareció en la tevé estadounidense. Algunos años después, en los primeros tiempos del cable, llegaría a Argentina, dedicado a la emisión de documentales, ubicado siempre en la parte alta de la grilla. Cuarenta años después, dice Martín Crespo, vicepresidente de Contenidos de Entretenimiento General para Cono Sur y Colombia de Warner Bros. Discovery, la conexión del canal con lo real sigue intacta, pero el canal, hoy una compañía de producción con numerosos canales de programación a nivel global, ha mutado “acompañando a la demanda de nuestra audiencia”.
“Fuimos evolucionando hacia una idea más de entretenimiento”, explica Crespo, en diálogo con EL DIA, en el marco de las celebraciones de las cuatro décadas de Discovery. “Hoy predominan shows que te hacen conocer nuevos mundos, que te invitan a la aventura y al desafío de participar de situaciones extremas, pero con un acercamiento más vinculado al entretenimiento: son series de las que uno se engancha, episódicamente, más parecido al consumo de una ficción”.
Esa ha sido “una de las principales evoluciones” del contenido de Discovery, aunque la esencia, “el espíritu de la aventura, la conexión con la vida real, la naturaleza”, y también “el mundo de los autos”, esa esencia se mantiene. Pero, dice Crespo, “se mantiene acompañando la manera en que la audiencia, hoy, pide consumir estos contenidos. Por eso pasamos de documentales a entretenimiento, incluso a formatos más breves, o diferentes, según las audiencias”.
Hoy, por ejemplo, uno de los grandes éxitos del canal es “Supervivencia al desnudo”, un reality que mezcla el viejo documental en la naturaleza de Discovery, el afán por lo extremo y el dramático formato de la telerrealidad. Formato exitoso en Estados Unidos, ya cuenta con varias ediciones latinoamericanas: “Queremos ofrecerte algo entretenido, que te haga sentir que quizás, con un poquito de esfuerzo, podrías estar ahí… pero que al mismo tiempo pienses ‘no, esto no podría hacerlo ni loco’”, se ríe Crespo. “Creo que eso hace que sigas viendo”.
Crespo señala como destacado en el género “Extraído”, “un pequeño twist a los shows de supervivencia en el que el participante es abandonado en una zona boscosa en Canadá, pero al mismo tiempo es monitoreado 24 horas por algún familiar, que va a decidir qué hacer con él, tienen la posibilidad de ofrecer ayuda, alguna caja de comida, herramientas, a través de drones, o puede incluso sacarlo del juego. Hay un desafío para nosotros, como creadores de contenidos, de pensar cuál puede ser lo nuevo en un género que obviamente tiene muchas variaciones”.
A la par de la aventura, hay otros formatos, que reflejan la ampliación de la marca: Discovery tiene otros canales como Home and Health, dedicado al bienestar, y ID, el canal de investigaciones.
El vicepresidente explica cómo, particularmente desde la fusión entre Warner Bros. y Discovery, empezaron a ver como una tendencia importante los contenidos de hogar y salud y el policial, particularmente el llamado “true crime”, contenido realizado a partir de casos de crímenes reales que son el centro de ID. “Atrae mucho, especialmente cuando el caso ha sido relevante. El true crime es el género que veo, al menos hoy, con más potencia”, dice Crespo, pero señala que las antenas están atentas: si aparece otra tendencia, Discovery va a procurar generar contenido, o quizás hasta un canal, hacia esa dirección.
SUSCRIBITE a esta promo especial