La cadena china Miniso retomó su plan de crecimiento en la Argentina y ya puso la mira en la provincia de Buenos Aires. Tras consolidar su regreso con cinco locales en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), la empresa confirmó que abrirá una sucursal en Mar del Plata, que será la primera fuera de esa región y marcará el inicio de una nueva etapa de expansión hacia otros distritos bonaerenses.
La compañía ya había intentado desembarcar en el país en 2019, pero ese proyecto quedó interrumpido por la pandemia de Covid-19. Seis años después, el escenario cambió y la firma reactivó sus inversiones con un ambicioso plan que prevé la apertura de 100 locales en todo el país durante los próximos cinco años, con una inversión estimada en U$S50 millones y la creación de hasta 1.000 puestos de trabajo.
El regreso comenzó en abril, cuando inauguró su primer local sobre la peatonal Florida, en la Ciudad de Buenos Aires. Desde entonces avanzó con nuevas sucursales hasta completar cinco puntos de venta en el AMBA. En los últimos días quedaron habilitados los locales de Unicenter y Alto Palermo, que se sumaron a los ya existentes y fortalecieron la presencia de la marca en los principales centros comerciales.
El próximo paso será la llegada a Mar del Plata. Aunque la empresa todavía no informó la fecha de inauguración, confirmó que abrirá un local en Los Gallegos Shopping, en pleno centro de la ciudad. Esa tienda tendrá un valor estratégico porque representará el primer establecimiento de la cadena fuera del AMBA y funcionará como puerta de entrada para futuras aperturas en otras ciudades bonaerenses.
El plan de expansión también contempla nuevos locales en Palmas del Pilar, Abasto Shopping, Alto Avellaneda, un espacio sobre la avenida Cabildo y dos tiendas dentro del Aeropuerto Internacional Ministro Pistarini, en Ezeiza.
La firma apuesta a un formato de negocios basado en productos de precio accesible, renovación permanente del catálogo y una fuerte rotación de artículos. Su oferta incluye objetos para el hogar, papelería, tecnología, accesorios, cosmética, juguetes y artículos de colección que apuntan, principalmente, al público joven. Uno de los principales atractivos de la marca son las licencias oficiales de franquicias de alcance global.
En sus góndolas pueden encontrarse productos de Disney, Harry Potter, Marvel, Pokémon, Barbie, Sanrio, BT21 y Peanuts, entre otras.
La expansión de Miniso también refleja un proceso más amplio dentro del mercado argentino. En los últimos meses distintas marcas internacionales volvieron a apostar por el país, alentadas por un contexto de mayor apertura comercial y por la disponibilidad de locales en los principales corredores de compras. Entre ellas aparecen firmas como Dolce & Gabbana, Victoria’s Secret, Decathlon y Superdry.
Con ese escenario, la cadena china busca consolidar una red nacional que combine presencia en grandes centros urbanos con desembarcos en plazas del interior. La elección de Mar del Plata como primer destino fuera del AMBA representa un paso clave dentro de esa estrategia y coloca a la ciudad entre los primeros mercados del país elegidos para acompañar la nueva etapa de crecimiento de la compañía.
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