La apertura de Kiabi en la tradicional peatonal Florida de CABA es una nueva señal de un fenómeno que viene tomando velocidad en el retail argentino. Las marcas internacionales volvieron a mirar al país y, en varios casos, ya no lo hacen solamente para probar el mercado con un local, sino con planes de expansión que contemplan decenas de tiendas.
La particularidad de esta nueva etapa es que no existe un único tipo de compañía ni una misma apuesta comercial. Hay cadenas de moda accesible, fast fashion, marcas urbanas, firmas de denim, compañías especializadas en calzado y accesorios y también jugadores del segmento premium y de lujo. Algunas llegan por primera vez, otras regresan después de años y varias que ya están instaladas empiezan a sumar locales.
Otro nombre importante volverá a aparecer en el mercado argentino en las próximas semanas. Mango prepara su regreso para comienzos de septiembre, con un local en Alto Palermo y la operación a cargo de Grimoldi.
El primer local tendrá alrededor de 700 metros cuadrados y estará acompañado por el lanzamiento del canal online. El acuerdo contempla cinco locales durante los próximos cinco años y una inversión estimada de unos U$S2,5 millones por año, considerando tanto los locales como la mercadería.
MÁS JUGADORES
La llegada de Mango también anticipa una competencia que crecerá todavía más en los próximos años. H&M, uno de los principales jugadores globales del fast fashion, tiene previsto desembarcar en la Argentina durante 2027, con una primera tienda en Alto Palermo y de la mano del operador Hola Moda.
El segmento de moda internacional empieza así a sumar jugadores que llegan con propuestas diferentes, pero que comparten una característica. El consumidor argentino ya conoce sus marcas, sus colecciones y los precios que tienen en otros mercados, según Iprofesional.
La nueva ola también alcanza al segmento premium. Armani Exchange será una de las próximas aperturas y marcará el regreso del grupo italiano después de su salida de la Argentina en 2009.
En otro segmento aparece Lucky Brand, la firma estadounidense especializada en denim, que abrirá su primera tienda en DOT Baires Shopping durante agosto, de la mano del grupo Oxford.
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