La petrolera YPF dio un nuevo paso en su estrategia de transformación de las estaciones de servicio al firmar un acuerdo con Arcos Dorados, la compañía que opera la marca McDonald’s en Argentina y América Latina. La iniciativa busca incorporar locales de la cadena de comida rápida en distintos puntos de la red de estaciones de la empresa estatal, ampliando la oferta de servicios y reforzando su apuesta por el negocio de conveniencia.
La apertura del primer local desarrollado bajo esta alianza está prevista para el segundo semestre del año, aunque por el momento no se informó en qué ubicación funcionará.
YPF y McDonald’s sellan una alianza para expandir su presencia en el país
El convenio fue firmado por Horacio Marín, presidente y CEO de YPF, y Woods Staton, executive chairman del board de Arcos Dorados. El acuerdo contempla el desarrollo de distintos formatos de locales de McDonald’s dentro de las estaciones de servicio de la compañía.
Entre las alternativas previstas se encuentran restaurantes independientes, con la posibilidad de incorporar AutoMac, así como propuestas integradas a las tiendas Full, tanto con espacios compartidos como con sectores diferenciados para cada marca.
Desde YPF destacaron que la alianza forma parte del proceso de reconversión de su red de estaciones, que apunta a convertirse en una plataforma de servicios y consumo más amplia, dejando de depender exclusivamente de la venta de combustibles.
Marín definió el acuerdo como un paso fundamental en la transformación de la red y en la mejora de la experiencia de los clientes. Además, aseguró que representa la concreción de “un sueño personal: llevar a McDonald’s a donde solo YPF puede llegar, a cada rincón del país”.
Los tres formatos de McDonald’s que podrán instalarse en estaciones YPF
El plan contempla tres modalidades diferentes para la instalación de los restaurantes:
- Formato freestanding: un local independiente construido de manera separada de la tienda Full.
- Formato integrado con salón compartido: McDonald’s y la tienda Full funcionan dentro de la misma construcción y comparten el espacio de mesas.
- Formato integrado sin salón compartido: ambas propuestas operan en una misma estructura, pero con circuitos de atención diferenciados.
Los tres modelos podrán incorporar la modalidad AutoMac, dependiendo de las características y necesidades de cada ubicación.
La estrategia de YPF para convertir sus estaciones en centros de servicios
La incorporación de McDonald’s se inscribe en un plan más amplio que YPF viene desarrollando para redefinir el negocio de sus más de 1.600 estaciones de servicio distribuidas en todo el país.
La compañía busca segmentar la oferta según el perfil de cada zona, sumar nuevas propuestas comerciales y aumentar la rentabilidad mediante servicios complementarios y opciones gastronómicas que permitan elevar el gasto promedio de los clientes.
En los últimos meses, la empresa avanzó con experiencias piloto bajo formatos diferenciados. Entre ellas se destacan una estación YPF Black en Nordelta y una estación RefiPlus en Salta, iniciativas que forman parte de la nueva estrategia comercial.
Cómo serán las nuevas categorías de estaciones de servicio de YPF
El esquema diseñado por la petrolera contempla tres grandes categorías de estaciones:
- YPF Black: orientadas al segmento premium.
- YPF: mantendrán el formato tradicional actual.
- RefiPlus: estaciones de bajo costo destinadas a zonas con menor demanda.
Según el proyecto de la compañía, las estaciones premium dejarían de comercializar nafta súper y pondrían el foco en una propuesta de mayor valor agregado, especialmente en el área gastronómica y de servicios.
En ese contexto, YPF ya había adelantado negociaciones para ampliar la oferta disponible en sus estaciones mediante la incorporación de nuevas propuestas gastronómicas, como empanadas y sándwiches de marcas reconocidas, además de conversaciones para sumar sucursales de Farmacity.
Arcos Dorados apuesta al crecimiento en un año especial para McDonald’s
Desde Arcos Dorados señalaron que el acuerdo también responde a una estrategia de expansión de la cadena de restaurantes. La compañía considera que la unión de dos marcas con una fuerte presencia y arraigo en Argentina genera una oportunidad para llegar a más consumidores y ampliar su alcance territorial.
Además, la iniciativa coincide con un año significativo para la empresa, ya que se cumplen 40 años de la llegada de McDonald’s al mercado argentino, un hito que refuerza sus planes de crecimiento y consolidación en el país.
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