Especialistas del sector de las comunicaciones coincidieron en que la gente señala a los medios de comunicación tradicionales como “el actor social más confiable de la Argentina”.

Así lo aseguró Cecilia Mosto, socia de la consultora CIO Investigación, quien fue una de las disertantes del encuentro Marcas de Verdad que se llevó a cabo en capital federal y fue organizado por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA).

Por su parte, Peter Miller, CEO de News Media Works, planteó la importancia del contexto en el que se presentan las noticias. “La gente lee las marcas de noticias en un entorno de calidad, multiplataforma, para construir confianza”, dijo Miller. Luego señaló que “cuando la audiencia busca información relevante, los medios impresos y digitales son líderes en confiabilidad”.

Miller abundó en el tema y dijo que el 63% de las personas inician un diálogo a partir de un tema que leyeron en esos medios.

“Existe cada vez mayor confianza en las marcas periodísticas que en las plataformas tecnológicas”, señaló por su parte Vanesa Clifford.

En ese sentido, se recordó que cuando se difundieron los Panamá Papers y los Wikileaks, lo hicieron desde medios tradicionales, “porque las marcas periodísticas tienen credibilidad”, aseguró Pepe Cerezo, director de la consultora española Evoca.

En el mismo sentido se expresó Silvina Seiguer, presidenta de la Asociación Dircom. “Cuando Mark Zuckerberg tuvo que defender la reputación de su marca, Facebook, lo hizo con avisos publicitarios en medios periodísticos tradicionales”, contó.

Durante el encuentro, Miller hizo hincapié en la relación entre medios y los anunciantes publicitarios. “Los anuncios en el diario impreso impulsan la intención de compra: siete de cada diez personas aseguraron que ver un anuncio en el diario impreso los hizo más proclives a comprar”, completó.

También se afirmó que estar en contacto con la publicidad en los medios impresos aumenta un 16% la intención de compra y un 22% las recomendaciones por parte de los lectores.