Las plataformas on demand estallan en tiempos de cuarentena

El aislamiento obligatorio debido al avance del nuevo coronavirus llevó a negocios de diferentes rubros a una situación crítica pero no a las distintas plataformas de entretenimiento, que vieron no sólo un aumento exponencial en el flujo de sus datos sino también el agregado de nuevos suscriptores.

Y esto, lógico, no sólo se dio en sitios locales como el de cine y series nacionales Cine.ar Play o de la plataforma Cablevisión Flow, sino también en internacionales como la aplicación JustWatch y YouTube o de audio, como Spotify.

“Con un promedio de 25.000 usuarios verificados nuevos y orgánicos por mes, durante marzo de 2020 Cine.ar Play logró duplicar el número de registros a la plataforma. Más de 50.000 usuarios verificados nuevos se sumaron”, dijeron desde el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (Incaa).

En un comparativo entre febrero y marzo (con datos hasta el 26), las horas visualizadas se duplicaron; mientras que en el segundo mes del año fueron 50.000, en el subsiguiente llegaron a 100.000. “Estas visualizaciones fueron realizadas por el doble de usuarios únicos que hubo el mes pasado”, explicaron.

En el caso de Flow, fuentes de la compañía informaron que desde que se decretó el aislamiento obligatorio y preventivo se disparó el consumo de contenidos “on demand” desde todos los dispositivos en que está disponible la app.

De acuerdo con los datos recabados, en la segunda quincena de marzo se registraron 13 millones de visualizaciones y buena parte de ese tráfico fue a parar a las series: “This Is Us”, “Homeland” y “The Walking Dead” lideran el ranking de lo más visto de marzo.

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Otra empresa que vivió un aumento superlativo fue JustWatch que, con 20 millones de usuarios en 41 países, desembarcó el miércoles pasado en Argentina. La aplicación con sede en Berlín, que reúne a las más populares plataformas de series y películas a nivel global, creció de forma exponencial en Europa. Desde JustWatch indicaron que han notado un incremento significativo en búsquedas y visionados de películas como “Epidemia”, de Wolfgang Petersen, con Dustin Hoffman, y “Contagio”, de Steven Soderbergh.

YouTube también experimentó cambios exponenciales en sus motores de búsqueda, según relataron voceros de la compañía. Las reproducciones diarias promedio de videos con #withme (conmigo) en el título han aumentado en un 600% desde el 15 de marzo, y el promedio de subidas diarias globales de videos con “en casa” en el título aumentó más del 590%. Otras búsquedas que pegaron un salto en la plataforma de videos fueron las relacionadas al ejercicio y a la cocina.

Por el lado de Spotify, y si bien no dio a conocer números concretos, registró aumentos considerables en algunos contenidos y cambios de hábitos en los usuarios.

Según comunicó la empresa sueca, los podcast de noticias estuvieron entre los más elegidos; sobre todo aquellos referidos al Sars-Cov-2, como los de habla inglesa “Coronavirus: Fact vs. Fiction” (CNN) y “Coronavirus Global Update” (BBC).

Con respecto a la música, Spotify destacó un aumento del 135 por ciento en la canción de The Police “Don’t Stand So Close to Me”, a propósito del distanciamiento social que recomiendan las autoridades para frenar el contagio de Covid-19: hubo varios fenómenos similares, como los incrementos desproporcionados de escuchas de temas como “Resistiré” y “Abbracciame”, canciones que además suenan en los balcones europeos en tiempos de cuarentena. También aumentó el consumo de música para niños (sobre todo para dormir) y podcast educativos.