En el marco de la feria SIAL China 2025, que se desarrolla en Shanghái, el Instituto de Promoción de la Carne Vacuna Argentina (IPCVA) firmó un acuerdo estratégico con JD.COM, una de las principales plataformas de comercio electrónico del país asiático.
El convenio fue rubricado por Georges Breitschmitt, presidente del IPCVA, y Li Ranxin, gerente general del Negocio de Carnes Vacunas y Ovinas de JD.COM, y marca un paso importante en la estrategia de posicionamiento internacional de la carne argentina.
“Este acuerdo significa que entramos a un espacio privilegiado del comercio electrónico de China con una estrategia profesional, enfocada en construir marca y generar valor”, afirmó Breitschmitt tras la firma.
JD.COM, también conocida como Jingdong, es la mayor empresa privada del país, cuenta con casi 600 millones de usuarios activos y posee una red logística propia, que le permite garantizar entregas rápidas y control de calidad. En 2024 ocupó el puesto 47 entre las 500 compañías más grandes del mundo.
Desde el IPCVA destacaron que esta alianza “no solo implica una mayor visibilidad de la marca Argentine Beef dentro del ecosistema digital más influyente de China, sino que también abre nuevas posibilidades de relacionamiento directo con el consumidor final”.
El acuerdo contempla campañas de marketing digital, transmisiones en vivo con referentes, degustaciones, festivales gastronómicos, generación de contenido y una presencia destacada en la tienda virtual. Además, JD.COM se comprometió a ampliar la oferta de carne argentina, mientras que el IPCVA brindará soporte institucional, materiales promocionales y asistencia técnica.
Uno de los puntos clave del entendimiento es el intercambio de datos sobre comportamiento de los consumidores chinos, que permitirá ajustar estrategias de promoción, identificar nichos de mercado y adaptar la oferta a las preferencias del público.
“La carne argentina tiene una excelente reputación en el mercado chino y vemos un potencial enorme de crecimiento en segmentos que valoran la calidad, la trazabilidad y el sabor. Esta alianza nos permite trabajar juntos para aprovechar esa oportunidad”, señaló Ranxin.
El Instituto participa de la feria junto a 26 empresas exportadoras, en un pabellón de 1.150 metros cuadrados. Además, como parte de la agenda institucional, las autoridades del IPCVA mantuvieron reuniones con funcionarios argentinos, entre ellos Esteban Marzorati, secretario de Industria y Comercio; Agustín Tejeda, subsecretario de Mercados Agropecuarios; Marcelo Suárez Salvia, embajador en China; y Luciano Tanto Clement, cónsul en Shanghái.
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