Lejos de estereotipos o del 90-60-90 que parece regir el ideal del cuerpo femenino desde siempre, 8 de cada 10 argentinas aseguran no sentirse representadas ni identificadas con las imágenes de ellas que se reproducen en los medios o en cualquier propaganda. Así, al menos, se desprende de una campaña global que pretende crear un banco de imágenes de mujeres “naturales” que ayude a romper los estándares de belleza en la industria de la publicidad.
Concretamente, el 78% pone de manifiesto su disconformidad en el uso de fotos que no representan su imagen y, de ese modo, expresan su deseo de un cambio sustancial que permita mostrarlas de forma genuina y diversa, incluyendo diferentes edades, etnias, talles, color de cabello, estilos y roles.
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Las firmas que impulsan esta campaña popularizada en los últimos días bajo el hashtag #Mostremos son Dove, Getty Images y Girlgaze. La idea, se apunta, es crear una biblioteca de más de 5 mil imágenes de “mujeres y personas no binarias para romper los estereotipos de belleza en las industrias de la publicidad y los medios”.
Según los responsables de la iniciativa, que ya convocó a 115 fotógrafos para que retraten distintas mujeres “naturales” en 39 países (en Argentina esa tarea recayó en tres fotógrafas), la mayor ambición de este proyecto es terminar con la definición limitada de belleza representada en las publicidades, para establecer así un nuevo estándar para la representación auténtica, diversa e inclusiva de las mujeres alrededor del mundo.
El proyecto #Mostremos se creó en asociación con Getty Images, uno de los autores y distribuidores de imágenes más importantes del mundo, y Girlgaze, una red de 200 mil creativos. Esta innovadora biblioteca de imágenes ya está disponible para que sea usada por los medios de comunicación y los anunciantes para sus campañas. “Dove comprende el impacto que pueden tener las imágenes poco realistas de la belleza en la confianza física de la mujer y su capacidad para alcanzar su máximo potencial. Durante más de 60 años hemos creído en liberar a las mujeres de ideales de belleza restringidos y hemos mostrado diversidad de belleza en nuestra publicidad. Sin embargo, esto no es suficiente, y no podemos hacer el cambio sistémico que necesitamos solos “, dice Sophie Galvani, vicepresidente global de Dove.
Amanda de Cadenet, por su parte, fundadora y directora general de Girlgaze, apunta que “esta plataforma nació de la necesidad de crear una representación visual más realista de las mujeres de todo el mundo. El proyecto es una iniciativa de cambio de juego para nosotros, ya que sabemos que cuando hay más diversidad detrás del lente, el resultado es impactante, creada por nuestra comunidad global de fotógrafos que se identifican con las mujeres y que comparten su perspectiva diversa de crear imágenes que representan la belleza femenina con sinceridad”.
Como se dijo, nuestro país es parte de la iniciativa de la mano de tres fotógrafas que supieron, a través de sus cámaras, mostrar la belleza de otras mujeres -también argentinas- que formaron parte del proyecto. Las fotógrafas elegidas fueron Luján Agusti, Agostina Valle y Jessica Pons.
“Si bien hemos visto un cambio positivo en la popularidad de la fotografía que representa de manera realista a las mujeres, hay mucho más por hacer. Creemos que este proyecto romperá los clichés visuales en una escala sin precedentes, e invitamos a todos a unirse al movimiento “, dice Rebecca Swift, directora de Creative en Getty Images.
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