

archivo
Alerta en La Plata por densas nieblas y neblinas: cuándo mejoran las condiciones
Drogas, traición, abandono y violencia: La China Suárez destrozó a Vicuña
"Siempre los recordaré": la emotiva despedida de Rodrigo Castillo tras su salida de Gimnasia
Vuelve Carrillo y se suma Muslera: Domínguez confirmó a los convocados para Estudiantes vs Vélez
Brutal ataque a una escuela técnica de Ensenada: se llevaron computadoras y causaron destrozos
Detectaron un caso de viruela símica en La Plata y ya se encuentra bajo tratamiento
Pastor amigo de Milei dice que 100 mil pesos se le transformaron en 100 mil dólares por “milagro”
El dólar comenzó la semana con un nuevo récord y cerró muy cerca de los $1.300
La actriz Justina Bustos confirmó que está embarazada con una tierna foto
De Blasis se despidió de Gimnasia: "Si uno quiere al club y su aporte es solo de afuera, debe irse"
"Es algo muy lindo y que soñaba": entre lágrimas, Ángel Di María fue presentado en Rosario Central
Avanzan con una obra hidráulica clave para Gonnet: instalan nuevas cañerías
El tránsito en la Región causó otras dos muertes: van 36 en el año
Excarcelaron a la funcionaria de Provincia detenida por el ataque contra Espert
La Comuna removió otros 45 autos abandonados en la vía pública
Estimado lector, muchas gracias por su interés en nuestras notas. Hemos incorporado el registro con el objetivo de mejorar la información que le brindamos de acuerdo a sus intereses. Para más información haga clic aquí
archivo
A pesar de ganar más de 3 millones de nuevos compradores, el comercio electrónico ha visto su primer estancamiento del gasto en América Latina desde el inicio de la pandemia de Covid-19. Entre 2021 y 2022, el modelo se redujo en un 0,4 por ciento. También hubo una disminución en la frecuencia de compra (-1%) y en el tamaño de las canastas (-1,5%).
Según el informe “Omnichannel Latam 2023”, elaborado por Kantar -empresa de datos, insights y consultoría-, entre los factores adversos que sufrió el e-commerce en 2022, fueron la salida de algunas aplicaciones de entrega en la región y la movilización para el Mundial de Qatar, entre otros.
Los compradores de niveles sociales más bajos, sin embargo, son los que mostraron crecimiento en el canal, pero no fue suficiente para compensar la contracción de los otros NSEs. En 2022, este grupo añadió una ganancia en penetración de 3,2 puntos porcentuales de nuevos hogares al online.
En cuanto a los formatos, se destinó más gasto online de los hogares latinoamericanos para las aplicaciones de las cadenas de supermercados e hipermercados , representando el 47% del valor en 2022. WhatsApp (25%), empresas con plataformas de comercio online y sin tiendas físicas (15%) y entrega (13%).
Las canastas con mayor presencia en el hogar, a su vez, son Salud y Belleza (13,6%), Bebidas (12,1%) y Alimentos (11,1%). Se ve un abandono de compradores para las cestas de Lácteos (-0,3%) y Aseo del Hogar (-0,9%) por primera vez desde la pandemia.
El informe “Omnichannel Latam 2023” consideró los hábitos de consumo de 50.000 individuos de 14 países. Ellos son: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Ecuador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá y Perú. Accede a más información: https://www.kantar.com/latin-america/campaigns/kwp/2023/omnichannel-latam-2023.
LE PUEDE INTERESAR
La inteligencia artificial crece también entre las empresas
LE PUEDE INTERESAR
Inmobiliario complementario: constitucionalidad
Kantar es un líder global en datos, información y consultoría. Operamos en más de 90 mercados y somos la empresa que más entiende cómo las personas piensan, sienten, compran, comparten, eligen y ven. Al combinar nuestra experiencia en conocimiento humano con tecnologías avanzadas, ayudamos a nuestros clientes a comprender a las personas e inspirar el crecimiento.
La presión inflacionaria ha cambiado el viaje de compra de los latinoamericanos. Para cumplir con el presupuesto familiar más ajustado, los consumidores han empezado a adaptar el volumen en lugar de eliminar categorías del carrito.
Según el informe “Omnichannel Latam 2023”, los paquetes pequeños son más relevantes en canastas de compra más grandes. En 2022, representaron el 33 % del importe destinado a gastos de aprovisionamiento, que se producen cuando el consumidor compra 10 o más productos distintos.
También cabe destacar que ya se muestra una fuerte correlación entre la omnicanalidad (uso de diferentes canales de compra) y la recuperación en la frecuencia de compra desde el segundo trimestre de 2021.
Con la propuesta de ahorrar, este comportamiento tiene una correlación más fuerte en Brasil, México y Perú.
Entender este nuevo juego de misiones y canales de compra es uno de los grandes retos actuales del retail, ya que cada comportamiento sugiere un enfoque diferente por parte de la marca. Y en los gastos de abastecimiento, por ejemplo, hay menor conversión de categorías y mayor importancia de la promoción, pero también es donde el hogar interactúa con un mayor repertorio de productos.
ESTA NOTA ES EXCLUSIVA PARA SUSCRIPTORES
HA ALCANZADO EL LIMITE DE NOTAS GRATUITAS
Para disfrutar este artículo, análisis y más,
por favor, suscríbase a uno de nuestros planes digitales
¿Ya tiene suscripción? Ingresar
Full Promocional mensual
$670/mes
*LOS PRIMEROS 3 MESES, LUEGO $6280
Acceso ilimitado a www.eldia.com
Acceso a la versión PDF
Beneficios Club El Día
Básico Promocional mensual
$515/mes
*LOS PRIMEROS 3 MESES, LUEGO $4065
Acceso ilimitado a www.eldia.com
Diario El Día de La Plata, fundado el 2 de Marzo de 1884.
© 2025 El Día SA - Todos los derechos reservados.
Registro DNDA Nº RL-2024-69526764-APN-DNDA#MJ Propietario El Día SAICYF. Edición Nro. 6986 Director: Raúl Kraiselburd. Diag. 80 Nro. 815 - La Plata - Pcia. de Bs. As.
Bienvenido
Estimado lector, muchas gracias por su interés en nuestras notas. Hemos incorporado el registro con el objetivo de mejorar la información que le brindamos de acuerdo a sus intereses. Para más información haga clic aquí
Ante cualquier inconveniente durante el inicio de sesión, por favor escribanos a sistemas@eldia.com
Bienvenido
Estimado lector, con sólo registrarse tendrá acceso a 80 artículos por mes en forma gratuita. Para más información haga clic aquí
DATOS PERSONALES
Ante cualquier inconveniente durante el inicio de sesión, por favor escribanos a sistemas@eldia.com
¿Querés recibir notificaciones de alertas?
Para comentar suscribite haciendo click aquí