Menos turistas y estadías más cortas durante las vacaciones de invierno

Las vacaciones de invierno de 2025 reflejaron el impacto de la crisis económica y el menor atractivo cambiario para los visitantes extranjeros. Según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) difundidos ayer, 4,3 millones de turistas recorrieron el país durante julio, un 10,9% menos que en 2024. El gasto total alcanzó los $ 1,5 billones, equivalente a US$ 1.163 millones, pero a precios constantes representó una caída del 11,2% frente al invierno pasado.

El gasto promedio diario por persona se ubicó en $ 89.236, un 4,8% más que en 2024 en términos reales, aunque con estadías más breves: la media pasó de 4,1 días a 3,9. En comparación con 2023, la retracción es aún mayor: viajaron un 21,5% menos de personas y la permanencia promedio bajó 13,3% desde los 4,5 días de entonces.

La temporada estuvo marcada por un turismo más selectivo. Mientras los viajeros con mayor poder adquisitivo optaron por destinos internacionales —un comportamiento anticipado por el Hot Sale de mayo, en el que más de la mitad de las ventas fueron al exterior—, quienes se quedaron en el país priorizaron ofertas y promociones. Según el INDEC, los viajes al extranjero crecieron 67% interanual en el primer cuatrimestre, lo que profundizó la fuga de consumo turístico.

Entre los factores internos, el clima jugó en contra: el frío intenso y las lluvias frecuentes redujeron la preferencia por la costa, en beneficio de destinos de montaña, nieve, termales y turismo rural. Bariloche, Ushuaia, San Martín de los Andes, Villa La Angostura, Puerto Iguazú, Salta, Mendoza, El Calafate y las sierras cordobesas encabezaron el ranking de lugares más concurridos. También sobresalieron las termas de Entre Ríos y Santiago del Estero, que consolidaron al turismo de bienestar como refugio frente al invierno.

La desdoblada salida escolar aportó algo de oxígeno al sector. El escalonamiento por regiones permitió sostener el movimiento turístico durante todo julio, evitar la saturación de rutas y ampliar la disponibilidad de alojamiento. Además, muchas familias optaron por actividades culturales gratuitas: museos, ferias locales y funciones teatrales ofrecieron alternativas económicas y con buena convocatoria, especialmente en provincias como Córdoba, Salta, Tucumán y Buenos Aires.

Si bien el informe de CAME no incluye excursionistas, estos también tuvieron un peso importante, ya que numerosos argentinos eligieron escapadas cortas y de bajo costo.

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Las cifras de esta temporada confirman la tendencia: menos turistas, viajes más breves y gasto medido. La combinación de pérdida de poder adquisitivo, un dólar menos favorable y la competencia de los viajes internacionales plantea nuevos desafíos para el turismo interno, que busca adaptarse con promociones, actividades accesibles y propuestas fuera de temporada.