El contraataque: productoras y medios tradicionales se alían contra el embate de los servicios on demand

La televisión tradicional y las productoras locales no quiere dar el brazo a torcer: en un momento donde resulta sencillo ser apocalíptico respecto al futuro de la tevé, en medio del auge de los servicios on demand, y en la que los titanes del mundo audiovisual, Netflix y Amazon, producen series en todo el mundo con grandes presupuestos y el afán de aplastar a la competencia local, la lucha contra estos gigantes del entretenimiento protagonizó esta semana el arranque del mercado audiovisual internacional Mipcom de Cannes, una de las ferias de la industria más importantes del mundo.

La conclusión allí fue clara de parte de los actores del sector, que destacaron una carrera cada vez más rápida y agresiva por obtener contenidos capaces de plantarles cara y anunciaron alianzas para la resistencia.

Es que el aumento exponencial de seguidores de series que se desató con la llegada de Netflix ha convencido a los actores tradicionales de que se necesitan grandes alianzas nacionales e internacionales para crear contenidos locales con gran inversión que permitan atraer nuevamente al telespectador. Y por si el horno no estaba suficientemente caliente, el anuncio de que Apple va a crear su propio estudio de creación aviva el fuego de las plataformas, que cada vez responden más al esquema “yo me lo como, yo me lo como”, es decir, producción, creación y distribución.

Por eso, por ejemplo, las cadenas francesas M6, TF1 y France Télévisions se han unido en la creación de “Salto”, una nueva plataforma digital de deportes, series, documentales y películas que pretende ofrecer lo mejor de las creaciones europeas y francesas.

En la mesa redonda “La interrupción de la distribución: bienvenidos al colapso”, Carrie Stein, responsable de guiones de la distribuidora Kew Media Group, dijo que “hace unos años, cuando apareció la idea de cofinanciación pensé que era una estupidez, ahora creo que es una necesidad”, señaló

Kew se ha aliado con la plataforma británica de “streaming” Britbox, que acaba de lanzarse al mercado estadounidense por menos de siete dólares al mes y que, en su búsqueda de conquistar el corazón del país, ha filmado la continuación de uno de sus mayores éxitos, “The Bletchley Circle”, con un nuevo escenario en San Francisco.

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En Argentina, hasta ahora, las alianzas han sido entre productoras locales como Underground y medios internacionales como TNT o el mismo Netflix. Así se produjeron algunos de los grandes éxitos de las pasadas temporadas, como “Un gallo para Esculapio” y “El Marginal”; la tevé tradicional intenta similares alianzas para seguir produciendo miniseries de ficción: esta semana, se estrenó “Morir de amor”, dirigida por Anahí Berneri.

En los países escandinavos, mientras tanto, alianzas como “Nordic 12” -formada por los cinco principales canales de la región (SVT Sweden, DR Denmark, YLE Finland, NRK Norway y RUV Iceland)- hacen lo propio tratando de aumentar el volumen de producciones que respondan a los intereses de la población local, una estrategia para enfrentar la propuesta del mercado on demand, que si bien propone gran variedad, ofrece a cada país pocas producciones locales por su carácter global.

HACIA LO LOCAL

“Netflix y Amazon están intentando ser todo para todo el mundo, pero nosotros creemos que muchos consumidores siguen buscando servicios que respondan a sus pasiones”, insistió la directora de BritBox, Soumya Sriraman, en la revista oficial del Mipcom.

Netflix y Amazon, claro, ya están al tanto de esta problemática, y producen, además de su contenido “universal”, numerosas series intencionadas para públicos “locales”, como “La casa de las flores”, la bioserie de Luismi o los documentales sobre equipos de fútbol. Su oferta en este sentido, sin embargo, continúa siendo escasa y, muchas veces, no logra captar la esencia de la ficción local, como ocurrió con “Edha”.

Contra ese sistema, alianzas y contenidos propios y personalizados es el camino que han elegido las productoras. “Tener el apoyo de inversores o socios a largo plazo te ayuda a ser más sostenible”, destacó Romain Bessi, director de Newen Group, que ha producido contenidos para M6, TF1 o France Télévisions, pero también para Netflix, Amazon Prime o Canal+.

Otro ejemplo de unión es el de las españolas Atresmedia Studios y Movistar+, que presentaron el martes en el Mipcom a nivel mundial una nueva serie junto a Vancouver Media y el equipo de creación de “La Casa de Papel”, “El Embarcadero”. Los creadores de uno de los grandes éxitos de 2018, Alex Pina y Esther Martínez Lobato, son dos de las grandes divas del mercado televisivo internacional, pero la alianza local española consiguió, gracias a su inversión conjunta, robarle a la dupla de las narices a Netflix. Claro, el servicio on demand ya los tiene atados para una segunda temporada de la serie de atracos y otro proyecto más... Esta batalla, parece, continuará.