La era de las microestéticas: por qué necesitamos etiquetarnos para existir en redes sociales

Desde hace algunos años, con la pandemia como punto de quiebre y las redes sociales como principal vidriera, la moda y el maquillaje dejaron de ser solo una cuestión de gusto personal para convertirse en un sistema de etiquetas. Las llamadas microtendencias brotan y se marchitan con la velocidad de un scroll infinito, ofreciendo algo más que una forma de vestirse: prometen una identidad. Ya no se trata únicamente de usar cierta prenda o un tipo de maquillaje, sino de encajar en una categoría que ordena el mundo, define comportamientos, emociones y hasta una manera de estar en la vida. De la clean girl a la estética “portuguesa”, la obsesión contemporánea por clasificarse parece no tener freno.

VESTIRSE PARA SER ALGUIEN

Estas corrientes nacen, crecen y se reproducen en plataformas como TikTok e Instagram, donde miles de videos explican con precisión quirúrgica qué productos usar, qué hábitos adoptar y qué gestos incorporar para pertenecer a una estética determinada. Son movimientos de nicho, impulsados por creadoras de contenido, marcas y comunidades digitales, que construyen imaginarios aspiracionales. Algunas logran salir del ecosistema virtual y filtrarse en la vida cotidiana, transformándose en fenómenos culturales; otras quedan confinadas a la pantalla, pero no por eso resultan inocuas.

El dilema aparece con la velocidad vertiginosa con la que estas categorías se suceden y con el impacto que generan, especialmente entre un público joven y mayoritariamente femenino. Mientras desde ciertos sectores se alerta sobre una supuesta “muerte del estilo personal”, muchas mujeres se suben al tren de las tendencias, ya sea por afinidad genuina o por la necesidad de encajar en un molde reconocible. En ese movimiento, el consumo ocupa un lugar central: pertenecer implica comprar.

LA PROMESA DE LA NATURALIDAD

La estética clean girl es quizás el ejemplo más evidente de esta lógica. Se trata de una figura asociada al maquillaje casi imperceptible, el pelo tirante y prolijo, una vida ordenada entre gimnasio, rutinas de cuidado de la piel y bebidas saludables. Bajo una apariencia de naturalidad y minimalismo, se esconde una exigencia elevada de disciplina y control. La paradoja es clara: lo que se presenta como simple y espontáneo requiere, en muchos casos, tiempo, dinero y acceso a ciertos productos y cuerpos que no están al alcance de todas.

Esa tensión no pasa desapercibida para quienes adoptan la tendencia. La idea de una feminidad “natural” termina muchas veces siendo un ideal rígido, que deja afuera a quienes no encajan en ese molde o no pueden sostenerlo en el día a día. Lo natural, en estos casos, parece estar cuidadosamente producido.

ESTÉTICAS EN REACCIÓN

Como respuesta casi pendular, surgen otras corrientes que discuten ese ideal de control y prolijidad. Algunas reivindican el desorden, la fiesta, el exceso y una feminidad más caótica; otras proponen una figura entrañable, algo torpe, que sobrevive entre cafés, bufandas heredadas y ropa de segunda mano. En todos los casos, la lógica es similar: no solo se ofrece un look, sino un relato completo, una personalidad lista para usar.

Estas estéticas funcionan como pequeños universos simbólicos, con reglas propias y valores asociados. Vestirse de determinada manera implica, al mismo tiempo, decir algo sobre cómo se vive, qué se desea y qué se rechaza.

EL ATRACTIVO DE LO ASPIRACIONAL

Buena parte del éxito de estas categorías reside en su carácter aspiracional. Cada una promete algo deseable: éxito social, autenticidad, belleza, pertenencia. Las imágenes están cuidadosamente construidas, acompañadas de música, filtros y una narrativa que seduce. No se consumen solo prendas o maquillajes, sino estilos de vida posibles.

Esa promesa, sin embargo, no está exenta de conflictos. Muchas de estas estéticas reproducen de manera casi calcada los cánones tradicionales de belleza: cuerpos delgados, blancos, jóvenes, feminizados y heteronormativos. Asociar esos cuerpos a beneficios sociales concretos no es un detalle menor y puede tener consecuencias profundas en la relación con la imagen corporal y la autoestima.

CUANDO LA IDENTIDAD SE VUELVE MANDATO

Desde el campo de la salud mental, se advierte que estas clasificaciones rígidas pueden operar como trampas. En contextos de vulnerabilidad emocional o social, la tentación de aferrarse a una estética como solución rápida es mayor. Sumarse a una tendencia aparece entonces como una forma de ordenar el caos, de obtener reconocimiento o de sentir pertenencia.

El problema es que esa pertenencia suele ser frágil y condicional, sostenida por el consumo constante y la comparación permanente. La identidad deja de ser un proceso flexible para convertirse en un mandato que hay que cumplir.

DE LA ESTÉTICA AL PRODUCTO

La industria de la moda y la cosmética observa este fenómeno con atención y lo capitaliza. Las estéticas digitales se traducen en productos concretos: prendas, accesorios, maquillajes que funcionan como atajos identitarios. Lo que empieza como una corriente de nicho en redes termina replicado en cadenas de producción masiva, adaptado para llegar a grandes plataformas de venta.

No se trata solo de copiar lo que circula en Internet, sino de reinterpretarlo y volverlo vendible. El objetivo es que la tendencia llegue a las tiendas justo cuando está en su punto más alto, antes de que el algoritmo la declare obsoleta.

EL CONSUMO QUE SE FILTRA SIN AVISO

El impacto de estas estéticas no siempre es inmediato ni consciente. Muchas veces se incorporan de manera progresiva. Una zapatilla que se repite en los videos, una forma particular de usar los calcetines, un peinado que se vuelve familiar a fuerza de repetición. Poco a poco, el algoritmo moldea el deseo y la estética se cuela en la vida cotidiana casi sin que se note.

Así, lo que parecía solo entretenimiento visual termina influyendo en decisiones concretas de consumo y en la manera en que las personas se perciben a sí mismas.

IDENTIDADES EN UN MUNDO DEMANDANTE

La necesidad de categorizar no es nueva. Clasificar, nombrar, agruparse es una conducta humana básica, que se intensifica en contextos de incertidumbre y exigencia. La diferencia es que hoy esas categorías están a un clic de distancia, multiplicadas hasta el infinito y estrechamente ligadas a un mercado que se beneficia de esa búsqueda constante de identidad.

La pregunta que queda flotando no es solo por qué necesitamos etiquetarnos tanto, sino quién gana con esa necesidad y qué costo tiene, individual y colectivamente, vivir intentando encajar en moldes que cambian todo el tiempo.