El futuro de la tevé está en las redes sociales

El lema de la tevé es, cada día más, adaptarse o morir. O al menos así lo hacen parecer diversas empresas que se congregan en el el tradicional MIPTV, la feria audiovisual internacional que se celebra en la ciudad francesa de Cannes hasta el jueves, en busca de vender a las productoras contenidos inspirados y basados en las plataformas digitales y aplicaciones para móvil.

El uso de estas nuevas tecnologías para llegar al público de forma masiva o “viral” será vital para la supervivencia de los formatos, explicó ayer Virginia Mouseler, cofundadora de la empresa líder de tendencias del sector The Wit. Los programas de la era 2.0 precisarán de estrategias transmedia para volverse virales entre las nuevas generaciones, que consumen cada vez más contenidos en internet.

Y no se trata solamente del vuelco del consumo a través de internet, sino al cambio que este vuelco implica en las formas en que se narra y presenta los contenidos. En este sentido, Mouseler presentó los formatos que invadirán la pequeña pantalla en los próximos meses ante centenares de compradores que buscan la próxima fórmula televisiva de éxito, todos basados fuertemente en la interacción de las audiencias.

En el concurso de talentos noruego “The Stream”, por ejemplo, tres discográficas escogerán a un nuevo ídolo internacional en función del número de escuchas que cada candidato logre en la plataforma musical Spotify.

La idea remite a las experiencias de aparición de estrellas como Justin Bieber o Adele a través de internet, una nueva forma de popularidad que escapa al rating y que la tevé ya busca captar pensando en su supervivencia en tiempos de pantallas múltiples: antes lo “relevante” era dictado por la televisión, pero cada vez más la pantalla chica se vuelve una repetidora de contenidos que aparecieron primero en internet (desde noticias y eventos hasta ficciones y famosos).

EN ARGENTINA

En este sentido es particularmente significativo el caso de “Combate” (ver aparte), con un novedoso uso de las redes sociales que lo convertían cada emisión en “trending topic”, a pesar de poseer bajísimos números de rating. Cuando el programa terminó antes de lo planificado, los millenials estallaron furiosos en Twitter.

Los programas de concursos parecen ser la forma más sencilla de incorporar las nuevas interacciones a los viejos formatos televisivos, como realizara el año pasado el programa. “Elegidos”, de Telefé, uno de los primeros de la tevé abierta en abrazar los celulares. Con su propia aplicación, el programa de canto permitía a los usuarios votar a los artistas: el voto de los jueces sumaba sólo 7% de votos.

Otro de los programas argentinos que se adelantaron a los tiempos fue “Guapas” (ver aparte), quien utilizó las redes sociales no como un complemento a fines promocionales sino como una extensión de su universo. “Guapas” y “Elegidos” coincidieron en una temporada donde los canales avisaban contenido on demand, aplicaciones y otros avances hacia las nuevas tendencias. Una estrategia que ya adoptan varias series norteamericanas, como “Bones” o la ya finalizada “Glee”.

Sin embargo, los canales parecen haber dado marcha atrás con las propuestas y regresado a los métodos habituales de producción y difusión de contenidos, que integran las redes sociales de manera superficial, mientras los contenidos puramente digitales (desde la propuesta del gigante Netflix hasta los cientos de webseries amateur que pueblan las redes) ganan más y más terreno.

MAS CASOS

Las nuevas tecnologías también inspiraron el exitoso “reality” de supervivencia “Stupid Man, Smart Phone” de la cadena británica BBC, por caso. Se trata de que con la única ayuda de su teléfono móvil inteligente, celebridades de internet muestren sus capacidades para sobrevivir en parajes inhóspitos.

Los programas de concursos parecen ser la forma más sencilla de incorporar las nuevas interacciones a los viejos formatos televisivos

“Hay mucha innovación y creación en los últimos años en todos los formatos. Más de 1.500 programas recientes en 45 países muestran que la industria de la televisión está muy activa, sobre todo gracias a los vasos comunicantes que se forman con plataformas como Youtube”, señaló Sahar Baghery, directora de contenidos de Eurodata, empresa de medición internacional de audiencias.

En ese sentido, la tendencia global actual es la diversificación hacia otras pantallas, que también alcanzará a las formas de distribución, y a las tecnologías empleadas, comentó Baghery: así, la profecía que lanzara Netflix en su visita del 2015 al país, respecto a que los canales se convertirían a un sistema on demand o mixto para sobrevivir.