Alertan por un pronunciado descenso del consumo

El consumo se desploma de una manera preocupante. La recesión económica y la ausencia de señales de reactivación cortó hábitos de más de la mitad de los argentinos, según distintos trabajos de consultoras que realizaron estudios de mercado y consumos. Uno de los informes registró que 6 de cada 10 argentinos consumen menos y postergan compras de bienes durables.

Los datos se desprenden del primer ‘Monitor Nacional sobre Retail y Consumo’ de la consultora Taquion Research, que da cuenta de cómo, por la caída de poder adquisitivo, la clase media recorta gastos en consumos cotidianos y “gustos” que ya no forman parte de la vida cotidiana.

El 60 por ciento bajó su nivel de consumo respecto de 2023, según el informe. De ellos, un 36 por ciento lo hizo significativamente y un 24 por ciento, ligeramente. En tanto, un 23 por ciento lo mantuvo estable y un 17 por ciento lo aumentó. En la denominada “Generación X” (de 43 a 54 años), los que se restringieron fueron siete de cada 10.

Un sondeo de Moiguer Consultora de Estrategia coincide en los datos principales: el 54 por ciento considera que su capacidad de consumo es “peor” o “mucho peor” que hace un año. Para el 72 por ciento, sus ingresos están por debajo de la inflación, el 55 por ciento tiene deudas y el 51 por ciento usó ahorros para pagar gastos.

Por otra parte, se produce una marcada postergación de consumos de largo plazo: las compras de bienes durables quedan relegadas. En los últimos tres meses, un 64 por ciento adquirió una prenda de ropa o calzado y solo el 39 por ciento un electrodoméstico o tecnología, con un 50 por ciento que se dio un “gustito” con una compra relacionada a ocio.

También NIQ Argentina da cuenta de la reducción de gastos, principalmente en esparcimiento e indumentaria. Uno de cada tres recortó consumos en electro y productos de belleza, mientras que alimentos y bebidas es la categoría que más resiste. “En la primera mitad del año, el 94 por ciento de las categorías se contrajo, con la mayoría de las que implican un alto desembolso cayendo por encima del promedio de la canasta”, describió Javier González, líder comercial de la firma.

Otro dato que surgió de los estudios realizados indica que se impone la familiaridad con el producto sobre el precio, con el 70 por ciento que elige marcas que conoce tanto en compras del día a día como en las que requieren un esfuerzo económico mayor. En comestibles, la preponderancia es del 84 por ciento.

“Aún ante la pérdida de poder adquisitivo, las marcas que el consumidor conoce son las predilectas. La confianza es fundamental”, apuntaron los consultores. Otros datos que apuntalan este comportamiento son las buenas opiniones de los clientes, la reputación y la facilidad para encontrar los productos.