Polémica campaña de Benetton con besos en la boca

ROMA.- El grupo textil italiano Benetton anunció ayer que retirará de modo "inmediato" el fotomontaje con la imagen del papa Benedicto XVI besando en la boca al imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb, utilizada en su última campaña publicitaria.

A través de un comunicado, la firma de moda, conocida por sus polémicas campañas publicitarias, lamentó que el uso de la imagen del pontífice haya herido la sensibilidad de la Santa Sede y de los fieles católicos, que exigieron que fuese retirada con urgencia después de aparecer en Roma ayer mismo, incluso a escasos metros del Vaticano.

"Insistimos en que el sentido de esta campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma", afirma el comunicado. "Lamentamos por eso que el uso de la imagen del pontífice y del imán haya herido la sensibilidad de los fieles. Confirmando nuestro sentimiento, hemos decidido con efecto inmediato retirar esta imagen de cualquier publicación", concluye.

El anuncio de la decisión de Benetton llegó minutos después de que el portavoz de la Santa Sede, Federico Lombardi, informara en una nota que la Secretaría de Estado vaticana estudiaba posibles medidas a emprender "ante las autoridades competentes para garantizar una justa tutela del respeto" a la figura del Papa. "Se trata de una grave falta de respeto hacia el pontífice, de una ofensa a los sentimientos de los fieles, de una demostración evidente de cómo en el ámbito de la publicidad se pueden violar las reglas elementales del respeto a las personas para atraer la atención mediante la provocación", expresó Lombardi en el texto.

La nueva campaña publicitaria de Benetton lleva por título "Unhate" (lo que podría traducirse como "contra el odio"), nombre que adoptó de una fundación creada para combatir la cultura del odio, según los responsables del grupo textil.

El papa Benedicto XVI no es el único que aparece en los fotomontajes, donde también se puede ver, entre otros, al presidente estadounidense, Barack Obama, besarse con el mandatario venezolano Hugo Chávez, y al jefe de Estado francés, Nicolás Sarkozy, hacer lo propio con la canciller alemana, Angela Merkel. También aparecen en la campaña publicitaria el primer ministro de Israel, Benjamin Netanyahu, besándose en la boca con el presidente de la Autoridad Nacional Palestina, Mahmud Abbas, o los dirigentes de Corea del Norte y Corea del Sur, Kim Jong-il, y Lee Myung-bak.

La campaña fue presentada ayer en París por el vicepresidente ejecutivo de Benetton, Alessandro Benetton, quien indicó que el hecho de que se retrate a líderes internacionales es sólo "una simplificación para hacer llegar el mensaje". Benetton colgó en su página web un "Kiss Wall" (muro de besos) en el que la gente ya comenzó a colocar besos con distintos personajes, y difunde un video que será utilizado en su campaña publicitaria, en la que se muestran expresiones de cariño entre personas del mismo sexo y de distintas razas.