Los cerebros detrás del show

Como el combo pampeano que las grandes cadenas de comidas rápidas incluyen en sus menúes argentinos, Netflix también sabe, y mucho, de acentuar lo particular en cada uno de los 65 países en los que su servicio on demand está disponible. Sus campañas de promoción, en este sentido, son cada vez más ingeniosas, con asesores en cada uno de los rincones del planeta en los que se accede a su plataforma, con lo que se aseguran, sin escatimar en gastos, que la publicidad sea efectiva.

La aparición de Moria Casán vestida de presa, con el overol naranja, interactuando con las reclusas de la prisión federal de Litchfield, Estados Unidos, llamó la atención de los fans de “Orange is the New Black”, el drama carcelario que Netflix produce exclusivamente y que la semana pasada estrenó su cuarta temporada.

Pero la presencia de la diva ortomolecular en avisos gráficos y spots audiovisuales, promocionando los nuevos capítulos de la serie, también le llegó a gente que no mira el programa, incluso, a personas que ni siquiera tienen contratado el servicio de televisión on demand, efectivamente, a los que se buscaba apuntar.

Cuando la campaña de la “One” se lanzó oficialmente, Moria no sólo fue tendencia en las redes sociales, en donde su imagen se viralizó, sino que además se ganó un espacio en los principales medios de comunicación. ¿Por qué? No sólo por el hecho de ser una figura reconocida en Latinoamérica, sino porque meses atrás la madre de Sofía Gala estuvo nueve días presa en Paraguay, en donde forjó una cálida amistad con las “chicas”, a quienes visitó después de las fiestas.

¿Cómo llegó Moria a Netflix? El gigante on demand, al igual que en cada país en el que se presta su servicio, contrató a una agencia de publicidad nacional, quien asesoró sobre el impacto que una imagen de Moria vestida como presa podría llegar a generar y no fracasó.

El perfil de Casán, además, coincide a la perfección con las chicas de Litchfield, una “promo” aprobadisima por los fanáticos de la ficción y que causó una efectiva curiosidad en otros sectores no seguidores del show.

En México, por caso, y en una campaña lanzada el fin de semana para toda América Latina, los cerebros de marketing contratados por Netflix apostaron por una villana inolvidable para promocionar este mismo programa. En un video difundido a través de las redes sociales, y que pronto cruzó las fronteras hasta llegar como noticia a los principales portales del mundo del espectáculo, se la puede ver a la malvada Soraya Montenegro de “María la del Barrio” en acción.

Interpretada por la mexicana Itatí Cantoral, la malvada criatura que nació en la telenovela de los noventa protagonizada por Thalía volvió a la ficción, en una imperdible promo en la que no faltan sus clásicos insultos como “escuincla babosa” o “marginal”.

Interactuando con las protagonistas de la ficción, aunque a través de una edición, Soraya deambula por la prisión, tratando de imponer sus reglas frente a otras reclusas, de quienes se quiere apropiar. “Voy a arrancarte la piel y me voy a hacer un abrigo”, le dijo a una coreana que tomó prestada su cama, y a la “mosquita muerta” de la silla de ruedas le lanzó su histórico “maldita lisiada”.

LA CAMPAÑA DE FRANK

Otro de los programas más exitosos de Netflix es “House of Cards”, el drama político protagonizado por Kevin Spacey y Robin Wright. Este año, meses antes del estreno de su cuarta temporada, se lo pudo ver a su personaje principal, el inescrupuloso Frank Underwood, haciendo “campaña” en el país para promocionar su show.

No hizo falta que el personaje estadounidense aterrizara en Argentina porque, al igual que en la vida real, sus asesores hicieron el “trabajo sucio”. La agencia de publicidad contratada por la empresa, registró características puntuales de la política local, y no faltaron en las calles porteñas food trucks promocionales de la nueva entrega de la ficción, en los que se regalaban “panchos y cocas”.

Mucho ruido hizo también el tuit que Underwood le envió a Mauricio Macri, el mismo día que el Presidente argentino abriera las sesiones ordinarias en el Congreso de la Nación.

“Ahora es mi turno, Mauricio Macri. PD: gracias por la intérprete. FU”, posteó el personaje interpretado por Spacey en Twitter, acompañando un video con un trailer de la nueva entrega que, como guiño argentino, tiene en su margen inferior derecho a la famosa intérprete de la Tevé Pública.

Más divertido, incluso, fue el “mensaje” irónico que FU le envió a Federico Pinedo, quien quedará en la historia argentina por haber tenido una presidencia de 12 horas entre los mandatos de Cristina Kirchner y Mauricio Macri.

“@PinedoFederico Tu presidencia fue la más perfecta en la historia de la democracia. Espero tener tu apoyo el #4M”, le escribió el presidente Underwood al Senador, en una sarcástica campaña de promoción de la cuarta temporada de “House of Cards”.

Pinedo, sorprendente, le siguió el juego y le contestó aunque evitó darle su apoyo, teniendo en cuenta que inescrupuloso es un término que lo define a la perfección. “@HouseofCards gracias Frank. Tenemos diferencias de metodología política. Trabajaremos juntos x la paz y la prosperidad de nuestros pueblos”, escribió el Senador.

Más cerca en el tiempo, y todavía más local para nosotros, los platenses Los Totora musicalizaron un divertido clip para el exitoso y premiado show de Netflix. “Tiene valores y una gran moral. Frank es transparente, es muy leal. Al país y a su mujer él jamás va a traicionar. Para crecer bien rapidito él te da un empujoncito. Frank Underwood es tu candidato”, reza parte de la letra del tema “Tu candidato”, junto a imágenes que muestran, básicamente, lo contrario.