En búsqueda de precios: en La Plata crece la opción de la segunda marca

En tiempo de bolsillos flacos, los consumidores se las ingenian para que el sueldo les alcance hasta fin de mes con distintas estrategias que van desde hacer croquis con las promociones bancarias y de distintos comercios hasta suplantar las primeras marcas de los productos alimenticios, de higiene y limpieza.

Esta tendencia que comenzó a observarse con la pandemia y el aislamiento social, se intensificó en los últimos años, al punto que los mismos comerciantes minoristas optan por abastecerse menos de productos de primeras marcas ya que no los venden y sus clientes, sobre todo después de mitad de mes, compran la mercadería más económica sin mirar mucho la etiqueta.

“Después del 15 del mes, la gente no compra por marcas sino por precio. Las pymes son las que suelen remarcar menos los precios, son más cautos. Por ejemplo, un pan lactal de primera marca se tiene que vender en 1.400 pesos y un pan pyme se puede vender en 690 pesos; una gaseosa de primera marca no baja de los 800 pesos cuando la de una segunda marca es rentable si se vende desde 390 pesos. Las diferencias de precios son notables y la gente compra hasta donde puede”, comentó Fernando Savore, presidente de la Federación de Almaceneros de la Provincia.

“Las marcas pymes cuestan la mitad o menos en los productos de almacén”

“Estamos apostando a las marcas pymes que cuestan la mitad o menos que las líderes. El 70 por ciento de las gaseosas que tenemos son segundas marcas”, agregó.

Desde las distribuidoras mayoristas confirman una mayor comercialización de marcas de segunda y tercera línea porque “remarcaron menos que las otras empresas. De igual manera algunas empresas cambiaron listas luego de la devaluación y volvieron a cambiar esta semana con un 4 ó 5 por ciento de ajuste, pero pueden llegar a hacer descuentos cercanos al 9 por ciento si se compra determinada cantidad”.

Los datos de las consultoras privadas explican que ante un mercado que se complica cada vez más por la retracción del consumo, las estadísticas indican que crecen las segundas y terceras marcas a la vez que las ventas se hacen mayormente durante la primera mitad de mes para evitar subas de precios. Además, se realizan más compras pero el ticket promedio se achica en cuanto al monto.

En ese sentido, surge de las consultoras privadas que si bien el consumo en general desacelera, el único canal que resiste son las cadenas de supermercados e hipermercados, ya que cuentan con el programa Precios Justos, promociones y sus propias marcas que van desde alimentos hasta productos de higiene y maquillaje.

En muchos casos, el precio de las marcas propias de supermercados promedian un 25 por ciento menos que el de las primeras marcas, que además suman los descuentos que hacen por comprar sus productos. Algunas cadenas de supermercados y mayoristas confirman que entre un 15 por ciento y un 40 por ciento de sus ventas proviene de las marcas propias.

El año pasado la venta de productos de segundas y terceras marcas creció un 20 por ciento interanual, con picos de hasta un 40 por ciento en determinadas categorías y canales.

Datos privados indican que al administrar sus gastos, el 29 por ciento de los consumidores elige el producto de menor precio.