Murió Michele Ferrero, el hombre más rico de Italia y creador de los huevos Kinder

Michele Ferrero, creador de la crema de chocolate y avellanas Nutella y propietario del poderoso grupo italiano del mismo nombre, fabricante de dulces y exquisiteces, falleció a los 89 años en Montecarlo -donde residía- tras varios meses de enfermedad.

Considerado el hombre más rico de Italia, con una fortuna calculada en 23.000 millones de dólares por el ranking de la agencia Bloomberg, Ferrero posicionó a su compañía en un lugar de privilegio con sus chocolates Ferrero Rocher y la línea de productos Kinder, incluidos los famosos huevos con juguete sorpresa en su interior y amados por los niños. Las populares pastillitas Tic Tac también están entre los productos estrella de la firma.

UN ADELANTADO A SU EPOCA

El presidente de Italia, Sergio Mattarella hizo un elogio de Ferrero, a quien definió como uno de los protagonistas de la industria italiana. Lo describió como un empresario que “siempre fue un adelantado a su época gracias a sus innovadores productos y a su trabajo tenaz y reservado”. Además, Mattarella subrayó que “Italia lo recordará con gratitud por su labor de apoyo y promoción de la cultura”.

Presente en 53 países con más de 34.000 empleados, la firma Nutella es uno de los mayores grupos confiteros del mundo. Situado en el puesto 30 de la clasificación de personas más ricas del planeta por la revista estadounidense Forbes, el empresario fallecido heredó en 1957 la empresa fundada por su padre Pietro y generó marcas premium de dulces.

El comienzo de la compañía tuvo que ver con la necesidad de proporcionar ingredientes para el negocio de pastelería de la esposa de Pietro Ferrero, y la creación de Nutella surgió precisamente para aprovechar la abundancia en la zona de avellanas, la materia prima básica de la receta que dio la vuelta al mundo.

Nacido en 1925, Michele Ferrero tejió desde el principio una fuerte relación con sus empleados, pero también con los proveedores de las materias primas básicas para sus productos y desarrolló con el tiempo una estrategia de comunicación que fue esencial para el éxito de las marcas del grupo.

A pesar de ser considerado como una persona reservada en lo privado, como empresario eligió una estrategia de presencia constante en los medios para sus productos, con el empleo de todos los recursos disponibles en publicidad.