Las claves del conflicto que salpica a gobiernos y empresarios

A una semana de la denuncia periodística que develó que Cambridge Analytica usó datos de 50 millones de usuarios de Facebook con fines políticos, la red social reconoció “errores”, sumó demandas en Estados Unidos y Europa y anunció cambios de seguridad en su plataforma.

Para entender a los protagonistas de esta crisis, cabe destacar que Cambridge Analytica es una consultora británica que combina el análisis de las personalidades con los datos demográficos, para predecir e influir en el comportamiento masivo, según se lee en su web, donde también cuenta que lleva “más de 25 años” trabajado en “más de 100 campañas” políticas a lo largo de los cinco continentes, y nombra algunos países, entre ellos a Argentina. También define como “decisivo” su trabajo en la campaña presidencial que llevó a la presidencia de Estados Unidos a Donald Trump y de otros candidatos republicanos al Congreso de Estados Unidos, y en el Reino Unido a favor del Brexit.

La compañía fue fundada por el analista financiero Alexander Nix en 2013 como una derivación de otra firma similar llamada SCL Group, quien apareció en una cámara oculta hablando de supuestos usos de datos personales obtenidos por Facebook para influir en elecciones.

En cuanto a la obtención de datos personales a través de Facebook, lo hizo Aleksandr Kogan, investigador de la universidad de Cambridge, creador de la aplicación This is your digital life (Esta es tu vida digital), con la que recopiló datos de 270.000 usuarios de Facebook, lo que le permitió acceder también a información pública de sus amigos, sin consentimiento de las personas.

De esta manera, obtuvo información personal de 50 millones de usuarios de la red social, que vendió a Cambridge Analytica.

Este profesor señaló hasta ahora que “pensábamos que estábamos actuando bien, que hacíamos algo que era totalmente normal. Cambridge Analytica nos aseguró que todo era perfectamente legal” y consideró que, tanto la consultora como Facebook, lo está utilizando “como chivo expiatorio”.

Sobre esto, Mark Zuckerberg, creador y CEO de Facebook, reconoció que en 2015 se enteró que Kogan había compartido datos de su aplicación con Cambridge Analytica, en contra de sus políticas, por lo que inmediatamente prohibió la aplicación.