Redes: Instagram y YouTube, las preferidas en el país

YouTube, con 31 millones de seguidores activos mensuales, Instagram, líder en marketing de influencers, con 30,5 millones, y TikTok, con 13,7 millones de usuarios, y en ascenso, fueron en 2024 las plataformas sociales de mayor penetración entre los argentinos.

Por temas, fútbol, modelos, viajes, ciclismo de montaña, y deportes, en ese orden, encabezaron las interacciones de los influencers en Instagram con su audiencia.

Leo Messi, el legendario futbolista que sigue ganando seguidores incluso dos años después de ganar la Copa del Mundo en 2022, continúa al frente de la lista.

El deporte sigue presente en los cinco primeros lugares, con Franco Colapinto, piloto argentino de Fórmula 1, cuya tasa de engagement también es impresionante: 8,8%.

Y en cuanto a las marcas, la Selección Nacional de Fútbol, con 11,721 menciones y 2.1 mil millones de impresiones, predomina en las discusiones de influencers.

Le sigue de lejos el club River Plate y más atrás, Adidas Argentina, la marca comercial principal, fuertemente colaboradora con influencers.

En YouTube, el segundo motor de búsqueda más popular a nivel mundial, las cinco categorías de contenido de mayor penetración que produjeron los influencers han sido música y danza, animación, películas, videojuegos y ciencia y tecnología.

Los creadores de YouTube que publican en Argentina videos relacionados con Música y Danza representan el 12.1%; los de Animación 9.4%, y Películas, 5,6% del total.

Se advirtió en 2024 una creciente dependencia del contenido en video en la toma de decisiones de los consumidores, ya que el 55% de los usuarios de internet obtuvo por la vía audivisual información sobre productos o servicios antes de realizar una compra.

La plataforma de análisis de marketing de influencers, impulsada por inteligencia artificial, HypeAuditor, junto con IAB, lanzó su informe anual “Estado del Marketing de Influencers en Argentina 2025”.

Datos recientes revelan que Instagram sigue siendo una plataforma dominada por audiencias jóvenes, con el grupo de edad de 25-34 años, que representan el 43% de los usuarios en Argentina, y mantienen su fuerte atractivo entre los millennials.

Notablemente, las mujeres lideran este segmento, con el 24.3%, frente al 18.5% de los hombres, lo que refleja el mayor engagement de Instagram entre las usuarias femeninas.

Además, el 77% de los usuarios de Instagram tienen 34 años o menos, consolidando la plataforma como un espacio clave para conectar con generaciones jóvenes y tecnológicas.

El formato de contenido más popular en Instagram son los reels, no solo en términos de volumen, sino también en cuanto a interacción y alcance.

Superan considerablemente a las imágenes y carruseles, especialmente en “me gusta”, comentarios y alcance estimado.

Como la segunda plataforma más popular para el marketing de influencers, YouTube sigue consolidando su importancia, con un 75% de los mercadólogos reconociéndola como un componente crucial de sus estrategias.

El 60% de los usuarios de YouTube tienen entre 18 y 34 años. Sin embargo, la plataforma no solo atrae a estas audiencias jóvenes. La categoría de adolescentes conforma el tercer grupo más grande y representa el 14.5% de todos los espectadores de YouTube. El 17.3% de todos los usuarios tienen entre 35 y 44 años.

Los grupos de mayor edad utilizan la plataforma menos. Se puede observar una caída en los números a medida que se sube en las categorías de edad: el grupo de 45-54 años representa el 5% y el de más de 55 representa solo el 2.3%.