Estrategias nuevas en las librerías ante la pandemia

Con estrategias de venta que incluyen la reciente posibilidad de entregar a domicilio o la realización de compras futuras, los libreros articulan por estos días acciones para subsistir en un momento crítico a partir del aislamiento obligatorio, que supuso la suspensión del encuentro con los lectores en sus espacios habituales, y agravó la situación, que ya venía con años de facturaciones en caída y un panorama debilitado.

A través de iniciativas propias para visibilizar sus espacios en las redes sociales -trivias, vivos, entrevistas- o colectivas, como por ejemplo “Sálvese quien lea”, “Mi librería” o “Delivery de librerías”, estos comercios encontraron en el trabajo colaborativo un modo de hacerle frente a la “facturación cero” que para muchos significó cerrar sus puertas al público, precisamente en un rubro donde el oficio se basa en la recomendación y el intercambio con los lectores.

“La realidad es que a partir del próximo mes la mayoría de las librerías vamos a tener problemas para pagar alquileres, servicios, carga. El panorama es gravísimo. Los últimos dos años venimos remándola y viviendo el día a día porque el sector entró en una crisis muy severa: la impresión de títulos bajó en un 50% y las ventas estuvieron en el orden del 40%”, explicaba un referente del sector.

Martín Gremmelspacher, presidente de la Cámara Argentina del Libro, que nuclea principalmente a editoriales pero también a librerías, ha asegurado días atrás que la pandemia “afectó mortalmente porque tanto librerías como editoriales estuvieron un mes sin facturar y hay una gran cantidad de cheques rechazados de aquellas que no pudieron cubrir con fondos porque están cerradas. Hasta de las grandes cadenas están viniendo cheques rechazados”.

Con pronósticos tentativos sobre cómo impactará la compra virtual y a domicilio, las librerías -como dice Víctor Malumián, impulsor de una iniciativa que reunió en un mismo sitio a las librerías que hacen delivery- “seguramente vivan su proceso de reconversión, pero el rol de una persona de confianza que te ayude a descubrir libros le queda mucha vida. Y ese rol ha sido, por excelencia, de la librería amiga”.