Empresas más valiosas, con presencia argentina

Este año, Apple accedió al tope del ranking Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 y va en camino a convertirse en la primera marca del “Trillion dolar” de valuación (en Argentina, del “billón”). Con un valor de $947,1 mil millones de dólares, Apple se destaca por su clara diferenciación y continua diversificación atravesando su hardware, software y portfolio de servicios.

Google asciende al 2° lugar siendo una de las que crece con mayor velocidad, aumentando su valor en un 79% hasta llegar a $819,6 mil millones de dólares. Las plataformas de trabajo y las apps de productividad le han permitido a Google cumplir un rol esencial en la vida de los consumidores de todo el mundo.

El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo se incrementó este año en un 23%, alcanzando $8,7 billones de dólares (8,7 x 1012), lo que resalta la importancia de fortalecer las marcas para atravesar períodos de inestabilidad económica global.

Por su parte, Mercado Libre ingresa en el puesto 71° del ranking global, siendo la única marca latinoamericana en el Top 100. Mercado Libre es el ecosistema de eCommerce y pagos online más grande de América Latina y es la primera marca nacida en Argentina en acceder al ranking Kantar BrandZ desde su primera publicación en 2006.

Respecto al ingreso de Mercado Libre al Top 100 global, Mariana Fresno Aparicio, Directora General de Kantar Argentina, considera que “el hecho de que una marca argentina entre por primera vez en la historia al ranking es un orgullo para nosotros y es una comprobación empírica de que la innovación comercial combinada con una visión centrada en las necesidades del consumidor son drivers fundamentales para el crecimiento del valor de una marca”.

Treinta y siete marcas mejoran su posición en el ranking este año. En 2022, tres cuartas partes del valor de las marcas se origina en compañías norteamericanas. Las categorías de Medios y entretenimiento, soluciones de negocio, tecnología y retail se llevan más de la mitad del valor de las marcas del Top 100.

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Las principales tendencias que destaca el ranking global BrandZ de Kantar son:

Microsoft, Zara e IBM lideran el nuevo Kantar Sustainability BrandZ Index, que muestra que las acciones sustentables representan el 3% del equity de la marca, y tienden a ganar importancia.

Tesla es una de las mayores historias de éxito de este año, ascendiendo del puesto 47 al 29, evidenciando la tendencia creciente de las ventas de autos eléctricos a nivel global (más del doble vs. el año anterior).

Louis Vuitton (No.10; $124,3 mil millones) es la primera marca de lujo que accede al Top 10 global, reflejando el crecimiento de la categoría en el mundo, y en China en particular. Louis Vuitton experimenta un crecimiento del 64% y se convierte en la primera marca europea en alcanzar el Top 10 desde 2010.

Las nuevas marcas en el ranking llegan desde diferentes categorías. La marca de energía y química de Arabia Saudita Aramco debuta en el puesto 16, mientras que Infosys, la marca india de servicios tecnológicos ocupa el 64. Mercado Libre, el ecosistema de eCommerce y pagos online más grande de América Latina ingresa en el puesto 71. Mercado Libre es la única marca latinoamericana en el Top 100, y es la primera marca argentina en acceder al ranking Kantar BrandZ desde su creación en 2006.

Marcas chinas se mantienen fuertes, a pesar de los desafíos que planteó la pandemia y dos de ellas se colocan dentro del Top 10: Tencent en el puesto 5 y Alibaba en el 9. China es también el único mercado que pelea con Estados Unidos en el liderazgo de la categoría de Medios y Entretenimiento, con We Chat y Tik Tok.

Los sectores líderes provienen de una mezcla de industrias. Las marcas de Tecnología y Lujo fueron las que más crecieron, con un 46% y 45% en promedio. Las marcas de la industria bancaria y las automotrices también mostraron un fuerte impulso, con un incremento en su valor del 34% y 30% respectivamente.

“Una fuerte afinidad hacia la marca genera una predisposición a pagar por ella, y es ahora más importante que nunca a partir del crecimiento de la inflación global” -explica Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZ-. “Los resultados de este año nos muestran el valor que genera el continuo incremento de la inversión en la marca y sus acciones de marketing, siendo un medio para maximizar el rendimiento de la inversión, independientemente de las condiciones del mercado”.