Jugando al misterio

Hay un nuevo show en la tevé a la carta y nadie sabe de qué trata. El trailer estalló en el vacío, inesperado, el lunes: “The OA” mostró sus primeras imágenes hace apenas una semana, y ya se estrena hoy en la pantalla de Netflix, en medio de un gran hermetismo, provocado por una escasa promoción de la producción en la previa que algunos adivinan como una estrategia intencional de parte del servicio on demand.

En el pasado, Netflix ha estrenado numerosas series sin destinar gran presupuesto a su promoción, y sin lugar a dudas podría tratarse de otro caso de una serie a la que la empresa, simplemente, apuesta a medias mientras continúa “recalculando” qué ficciones rinden y cuáles no. Después de todo, no hay grandes nombres adheridos a “The OA”, protagonizada por la joven Brit Marling y dirigida por el director indie Zal Batmanglij, que no cuenta sucesos en el pasado. El nombre más poderoso pegado el proyecto es el de Brad Pitt... Aunque, claro, en calidad de dueño de la productora Plan B, encargada de la puesta.

Sin embargo, la cuidada puesta en escena en torno al lanzamiento del confuso trailer el lunes parece indicar que en realidad el misterio en torno a la producción y la falta de información son modos (ciertamente laterales en la era de la sobreinformación) de generar intriga y expectativa: los tuits escritos previos a la aparición de la cola parecen diseñados a ese efecto.

LA ¿CAMPAÑA?

“¿Has visto a la muerte? ¿Has visto a la oscuridad? ¿Has visto la luz?”, se preguntaba la cuenta del servicio on demand, escenario de algunas de las campañas de marketing más originales de los últimos tiempos. Aunque, en este caso, parecen haber tomado inspiración del cineasta y productor J.J. Abrams, quien recientemente escondió la continuación de “Cloverfield” bajo otro nombre y lo reveló a días del estreno del filme.

Tratándose de una película de ciencia ficción, en el caso de Abrams, y de una serie de misterio y ciencia ficción, en el caso de “The OA”, la estrategia de “jugar al misterio” (que continúa con perturbadoras imágenes, sin leyenda, que aparecen en la cuenta de Instagram del show) tiene sentido, sobre todo teniendo en cuenta la cantidad de lanzamientos que maneja Netflix mensualmente. Ciertamente, el halo de suspenso que han generado con lo que poco que se sabe del show ha colaborado para, paradójicamente, generar interés en la serie, a la que algunos ya se atreven a proclamar como la próxima “Stranger Things” (aunque, claro, la serie de los hermanos Duffer no fue publicitada por la falta de fe de la empresa, no como estrategia).