Estética del cansancio: la búsqueda por borrar las ojeras antes que las arrugas

Da la sensación de que hoy nadie quiere aparentar cansancio, aunque la vida real —turnos largos, pantallas, sueño fragmentado, estrés— empuje en ese sentido.

La búsqueda por atenuar signos como ojeras profundas o bolsas bajo los ojos dejó de ser un deseo menor para transformarse en el primer motivo de consulta estética en muchos consultorios, desplazando incluso a las arrugas tradicionales. No es casualidad: el ideal estético contemporáneo ya no es solo “verse joven”, sino verse descansado.

Profesionales del rubro lo confirman: la estética actual privilegia tratamientos que corrigen señales de fatiga —ojeras pigmentadas o hundidas, sombras, pérdida de volumen en pómulos o zona periocular— antes que intervenciones drásticas contra el envejecimiento en general.

Ese cambio de foco y de paradigma responde, en parte, a una sociedad hiperexpresiva donde las videollamadas amplifican cada detalle del rostro y los filtros maquiladores influyen en expectativas casi imposibles.

En paralelo, existe un sector creciente de personas que se quejan de no saber “qué hacer con las ojeras”, incluso después de dormir mejor, lo que demuestra que detrás de esa búsqueda estética hay un cruce entre genética, hábitos y percepción corporal.

CAMBIO DE PARADIGMA

El auge global de procedimientos no invasivos y mínimamente invasivos ha acompañado esta tendencia, con un mercado que prioriza tratamientos con resultados rápidos, poco dolor y casi ningún tiempo de recuperación.

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Por ejemplo, en 2023 se realizaron casi 35 millones de tratamientos estéticos no quirúrgicos en el mundo, superando ampliamente a los quirúrgicos, y correspondiendo a una demanda que crece año a año, especialmente en pacientes jóvenes que buscan mejoras sutiles y naturales.

En este sentido, la estética del cansancio articula tres vectores: uno de ellos es la exposición digital permanente. Las videollamadas y los primeros planos potencian sombras y contrastes que, antes, pasaban desapercibidos.

Por otro lado, la cultura del “descanso como bienestar”: más que eliminar años, se busca lucir activo y descansado, una narrativa que trastoca los motivos tradicionales de consulta.

Atenuar ojeras o bolsas bajo los ojos es el primer motivo de consulta estética en los consultorios

También, se acentúa la accesibilidad de tratamientos no invasivos: inyectables, terapias con energía (láser, radiofrecuencia) o rellenos finos permiten actuar sobre áreas específicas sin cirugía y con resultados visibles en pocas sesiones.

CONSECUENCIAS SOCIALES

Según especialistas, eliminar señales de cansancio no solo altera la estética; también influye en cómo nos perciben en entornos sociales y laborales. Parecer descansado se asocia con vitalidad, energía y atención: atributos valorados en contextos competitivos y conectados.

Hoy, entonces, la estética dejó de buscar eliminar la edad para concentrarse en restaurar la vitalidad percibida.

Ese cambio, impulsado tanto por tecnologías más accesibles como por una sociedad que vive en pantalla, redefine qué consideramos “bello” y por qué decidimos intervenir en nuestro rostro.