La empresa inmobiliaria Woodruff and Shoults llamó a su proyecto “Hollywoodland” y lo anunció como “ambiente excepcional y sin costos excesivos en las colinas de Hollywood”. Contrataron a la Crescent Sign Company para construir trece letras en la ladera, orientadas al sur. El dueño de la compañía, Thomas Fisk Goff, diseñó el cartel. Cada letra estaba formada por placas de metal de unos 3 metros cuadrados unidas por alambres y sujetas por detrás con postes de madera. La placas hacían de soporte a unas 4.000 bombillas de 20 vatios, con unos 20 centímetros de separación entre ellas, que de noche iluminaban el cartel por secciones: primero “HOLLY”, después “WOOD” y por último “LAND”, y después todo junto acompañado por un gran foco redondo. Los postes que sujetaban las letras fueron llevados hasta el lugar donde se construyó el letrero tirados por mulas. El costo del proyecto fue de 21.000 dólares de la época. El cartel fue oficialmente inaugurado el 13 de julio de 1923.
Pero no se tenía intención de que fuera permanente, sino que se pretendía mantenerlo instalado durante año y medio, pero el desarrollo del cine americano en Los Ángeles durante la era dorada de Hollywood lo convirtió en un símbolo reconocido internacionalmente, y se mantuvo allí.
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