Cine en casa: por el cierre de las salas, algunos estudios lanzan estrenos online

Las salas de cine cerraron en todo Estados Unidos y en varias partes del mundo, incluida Argentina, debido a la pandemia del coronavirus, apagando casi todas las más de 40.000 pantallas en un evento sin precedentes.

Las cadenas más grandes habían tratado de permanecer abiertas aún cuando Hollywood pospuso sus próximos planes de estrenos y las normas de distanciamiento social redujeron la capacidad recomendada de las salas. Sin embargo, finalmente cedieron a la evidencia, acataron lo establecido por los gobiernos y cerraron sus puertas.

Pero a no desesperar: dado el cierre de las salas en lo inmediato, algunos estudios tomaron medidas extraordinarias para llevar sus próximos o recientes estrenos a los hogares a través de las plataformas digitales de video. Universal Pictures dijo que colocará sus actuales y próximos estrenos para alquiler on demand, siendo el primer estudio importante que rompe la tradicional ventana de 90 días de exhibición en los cines.

El estudio dijo que colocará cintas que actualmente están en cartelera — “El hombre invisible”, “La cacería” y “Emma”, estas últimas dos todavía sin estreno en Argentina— a partir del viernes (al menos en Estados Unidos). También dijo que “Trolls World Tour”, uno de los estrenos más anticipados para abril, llegará simultáneamente a cines y servicios on demand. El alquiler por 48 horas costará 19,99 dólares.

La decisión de Universal podría verse como un momento crucial para Hollywood o como una anormalidad debido a las circunstancias extremas. Con pocas excepciones, los principales estudios han cuidado la ventana de exclusividad de 90 días aun cuando servicios digitales como Netflix y Amazon la han desafiado. Para los estudios, la taquilla sigue siendo el principal generador de ganancias. La semana pasada, La Asociación Cinematográfica de Estados Unidos dijo que la boletería mundial sumó 42.200 millones de dólares el año pasado.

Y Universal, que está preparando su propio servicio de streaming, Peacock, pero su lanzamiento apenas está programado para el 15 de julio, no es el único estudio que escuchó los alaridos de los tuiteros en cuarentena y planea lanzar vía digital los estrenos que iban a salir en cine. El domingo, The Walt Disney Co. colocó “Frozen 2” en su servicio de streaming, Disney Plus: aunque esa película ya había completado la ventana de 90 días en la gran pantalla, su lanzamiento on demand estaba planeado para dentro de tres meses.

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Y en Argentina, como ya fue anunciado, las películas nacionales que estaban en cartelera o que iban a estrenarse en estas semanas tendrán su lanzamiento a través de la plataforma Cine.Ar, con un costo de alquiler de 30 pesos (ver Pág.5).

Existe en estos tiempos de cuarentena una fuerte demanda por contenidos audiovisuales, y los estudios comienzan a percatarse de que lanzar estrenos en alquiler por internet puede recortar aunque sea parcialmente las pérdidas proyectadas por los cierres de cine, que alcanzarían los 20 mil millones de dólares: pérdidas que se deberían mayormente por los tickets no vendidos en los dos principales mercados del mundo, China y EE UU, pero que también tendrían un gran aporte de los gastos de marketing en cintas que no se estrenaron y las suspensiones de rodajes.

De todos modos, y aunque se esperan más anuncios del estilo, los próximos estrenos más grandes de Hollywood no están en camino a casa; sus estrenos han sido postergados hasta que reabran los cines. “Un lugar en silencio: parte II”, de Paramount Pictures, que iba a estrenarse el jueves, se sacó del calendario. “Mulan” de Disney y la cinta de James Bond “Sin tiempo para morir” fueron pospuestas. Universal postergó previamente la entrega más reciente de la serie “Rápidos y furiosos, “F9”, de finales de mayo a abril del próximo año.