Google planea dejar de vender publicidad en base a lo que buscás

Google planea dejar de vender anuncios basados ​​en la navegación de las personas en varios sitios web, un cambio que podría acelerar la agitación en la industria de la publicidad digital, aseguró este miércoles The Wall Street Journal.

La compañía Alphabet Inc. dijo que tiene en mente dejar de usar o invertir en tecnologías de rastreo el próximo año que identifican de manera única a los usuarios de la web cuando se mueven de un sitio a otro a través de Internet.

La decisión, que proviene de la empresa de publicidad digital más grande del mundo, podría ayudar a alejar a la industria del uso de este tipo de seguimiento individualizado, que ha sido objeto de crecientes críticas por parte de los defensores de la privacidad y se enfrenta al escrutinio de los reguladores.

El peso de Google significa que es probable que su movimiento también provoque una reacción violenta de algunos competidores en el negocio de la publicidad digital, donde muchas empresas confían en el seguimiento de las personas para orientar sus anuncios, medir su efectividad y detener el fraude.

Google representó el 52 por ciento del gasto global en publicidad digital del año pasado de 292 mil millones de dólares, según Jounce Media, una consultora de publicidad digital.