La tevé sobrevive con enlatados mientras espera a Tinelli

El inicio del 2016 parece confirmar la tendencia de los últimos años: la tevé nacional atraviesa una profunda crisis que combina migración de las audiencias, baja del valor de la pauta publicitaria y escasez de soluciones a largo plazo.

De hecho, ante el bajón de rating de los últimos años y la falta de éxito de las producciones propias, los canales de aire se han volcado a una estrategia que parece conducir a un camino sin salida, llenando de “enlatados” de bajo costo y buen rendimiento el aire mientras se refugian en el fútbol y esperan por Marcelo Tinelli, el rey de la tevé y el único capaz de pasar día tras día los 20 puntos de rating.

Tanto Telefé como El Trece pasaron un verano destinado a acomodar cuentas: los dos estrenaron sus pesos pesados en ficción que, siguiendo la fórmula que parecía dejar “Las mil y una noches”, fueron telenovelas. El género masivo por excelencia recibió el guiño de la audiencia el año pasado pero “Los ricos no piden permiso” y “La Leona” no repiten en el prime time el éxito de los turcos: promedian por debajo de 15 puntos de rating en el horario más caliente de la tevé.

En el caso de “La Leona”, además, Telefé pospone cada noche su horario de puesta al aire, estirando el horario de “¿Qué culpa tiene Fatmagul?” hasta las 22.45: la novela turca es apenas uno de los enlatados que tienen nueve horas de aire en la grilla del canal de las pelotitas. “Imperio”, “Escalera al cielo”, “Dulce amor”, “Chiquititas” y hasta “La familia Ingalls” ocupan la tarde de Telefé, la más vista de la televisión argentina.

El Trece no copa la pantalla con tantos productos enlatados, aunque sí bajó costos este año: la tarde está conformada por el desembarco de la turca “Esposa joven” (rescatado desde las 23 por sus buenas mediciones), seguida de una serie de programas de juegos. La clave de la tevé han sido, en este bimestre para los canales líderes, los espacios a costo cero: la versión del “ajuste” de la tevé se compone de una programación que cuesta poco y nada (juegos, telenovelas importadas, magazines) y que deja dinero en publicidad como para equilibrar las cuentas.

ENLATADOS

Y con mediciones más que aceptables, sobre todo en términos de inversión: un episodio de una telenovela extranjera puede costar debajo de 10 mil dólares, al menos cinco veces menos que la producción de una ficción nacional, y si bien no todas funcionan, el éxito de “Las mil y una noches” el año pasado y el andar de “¿Qué culpa tiene Fatmagul?” (13,5 puntos de rating promedio) y “Escalera al cielo” (9,5 puntos) en Telefé, o “Esposa Joven” (11,1) en El Trece generan que los canales, en tiempos complejos para el país y para la televisión tradicional, apuesten a lo “seguro”.

Poco hace, sin embargo, esta programación para revertir la tendencia del éxodo de las audiencias: el encendido de los canales de aire líderes cayó más de un 35% en relación a cinco veranos atrás y con propuestas repetidas (“El Zorro”, los Ingalls, “Dulce Amor”...) y programación enlatada difícilmente consigan los canales conquistar nuevos espectadores, en días donde los jóvenes están más interesados en el consumo de series extranjeras y utilizan pantallas diferentes al tradicional televisor para conseguirlas.

Si las audiencias bajan, el precio de la pauta publicitaria continuará en descenso, en una época además donde las anunciantes están a la expectativa respecto al futuro del país. Además, para las marcas ligarse a producciones de bajo costo, viejas o extranjeras, es menos tentador que auspiciar espacios nuevos y refrescantes, cada vez más raros en el aire televisivo. Con este panorama, habrá todavía menos producciones nacionales, algo que los autores denuncian desde el auge de “Las mil y una noches” como un peligroso círculo vicioso.

EL REFUGIO

La caída del rating hubiera sido además más profundizada en estos meses de verano para Telefé y El Trece si no fuera por el fútbol: los canales de Yankelevich y Suar recuperaron el clásico de los domingos y lideraron el rating del fin de semana gracias al Superclásico, que entre tres canales promedió 35 puntos de rating. El encuentro dominical que transmite el canal del solcito, que involucra a uno de los dos “más grandes” del fútbol, suele pasar los 20 puntos de rating, un acontecimiento cada vez más raro en la pantalla argentina.

El fútbol se convierte cada fin de semana en un faro para los canales de aire, a la espera, claro, del otro gran convocante de la pantalla argentina: Marcelo Tinelli regresa en cuestión de semanas a la pantalla y promete para El Trece más de 20 puntos cada día. Cifras que, dado el presente de las audiencias, podría llevar este año al canal del solcito, finalmente, a liderar el rating.