Diez años sin Fort: larga vida al rey del meme

Ricardo Fort, el excéntrico multimillonario heredero de una de las marcas chocolateras más importantes del país, artífice de una carrera mediática tan meteórica como breve que terminó con su muerte el 25 de noviembre de 2013 a los 45 años, sobrevive una década después como un ícono de la ostentación y el consumo irónico, en forma de frases, memes y declaraciones imperecederas.

Empresario, actor, cantante, adicto a las cirugías estéticas y nostálgico del menemismo, Fort fue una de figura del star system local tan controvertida como irresistible para el consumo popular.

Hijo de una familia acomodada propietaria de Felfort, una de las más importantes empresas de golosinas del país, Ricardo Fort nació el 5 de noviembre de 1968 en Buenos Aires a la sombra de un padre conservador.

Lejos del perfil empresarial de sus dos hermanos, desde muy joven tuvo clara su vocación artística y su orientación sexual, que eligió desplegar lejos de su familia en Miami, donde dio sus primeros pasos en la música a principios de los ‘90 sin demasiado éxito.

Pese a odiar la fábrica familiar a la que su padre lo obligaba a ir cuando era un niño, Ricardo hizo un único aporte en un contexto donde la cultura light se había convertido en religión. La firma creada en 1912 desplegó en el mercado las barras de cereales que “Ricky” había conocido en los Estados Unidos y revolucionó para siempre los kioscos.

Sin embargo, su objetivo de ser famoso lo seguía obsesionando y Ricardo, tras la muerte de su padre, Carlos, en 2007, decidió que había llegado el momento de invertir su abultada herencia en crear un reality show de su excéntrica vida que lo volviera visible.

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A principios de los años 2000, la memoria de la “fiesta” de la década menemista que había terminado en la crisis de 2001 todavía estaba fresca y la ostentación era vista como vulgaridad. Sin embargo, esos videos en YouTube colmados de autos de lujo, amantes, fiestas y viajes por el mundo no tardaron en volverse virales, incluso antes de que la “viralidad” fuera moneda corriente con las redes.

Así comenzó a construir su figura a través de su extravagante forma de vida, que triangulaba entre Buenos Aires, Miami e Ibiza. Solía viajar en aviones privados con un grupo de jóvenes y alguna bella novia.

Si bien “El comandante” hizo pie en la pantalla chica con el “Reality Fort”, su aparición en “Showmatch” en 2009 y en “Bailando” tres años después convirtió su nombre, su vida y sus romances en temáticas constantes de portales y programas. Hizo teatro y condujo el programa “Fort Night Show”.

En esos años, ventiló todas las aristas de su vida, que fueron desde su gran cariño a Marta, su madre, hasta su gran deseo de pertenecer a la farándula televisiva. También se declaró bisexual, y dio exposición a los mellizos Marta y Felipe.

En su paso fugaz por los medios, Fort fue un “producto” que supo utilizar las redes sociales como pocos, hizo de su propia vida un gran show con un triste final, y acabó convirtiéndose en un ícono de “cultura pop”.

Desde entonces, su cuenta de Twitter se convirtió en usina de frases imprescindibles, memes, stickers, declaraciones imperecederas e, incluso, merchandising como remeras, tazas y medias.

Además, en 2021 se lanzó en Spotify el podcast “Basta chicos: la vida de Ricardo Fort”, producido por Anfibia y narrado por Damián Kuc; en tanto en 2022 la plataforma Star+ estrenó la serie documental “El comandante Fort”, dirigida por el cineasta argentino Patricio Álvarez Casado que bucea en los aspectos desconocidos del mediático heredero que hizo de su vida y su temprana muerte un reality show.