La pandemia obliga a reformular los métodos tradicionales en busca del voto

Tal vez lo más novedoso en la campaña electoral que acaba de iniciarse es el hecho de que se realizará en medio de una pandemia inédita y con la amenaza cierta de la posible circulación comunitaria de la cepa Delta del virus Covid-19. Eso obliga a los comandos electorales de los candidatos a reformular ciertas metodologías tradicionales y a volcarse más a la virtualidad.

Ningún postulante dejará de recorrer el territorio pero se impondrá la distancia social. Un ejemplo concreto: en el pasado (esto es, 2015, 2017 y 2019) a la alianza opositora que hoy se denomina Juntos le dio muy buen resultado un trabajo hormiga de sus principales candidatos que consistía en identificar ciertos ciudadanos proclives a escucharlos y que éstos pusieran sus casas para invitar a una decena de vecinos y realizar con ellos charlas puntuales, reducidas, generalmente amenizadas con una mateada. Lo hizo Mauricio Macri o María Eugenia Vidal.

Después de esos encuentros, generalmente los candidatos de la ahora oposición divulgaban esos “cara a cara” con una lógica de comunicación que corporizaba con un nombre y una cara al interlocutor ocasional. “Hoy estuve con fulano en tal lugar que me contó tal cosa...”, sería la síntesis de aquel esquema pasado. Entraban a su casa, a su negocio, tomaban un mate, miraban su entorno.

Eso cambiará en esta campaña. Juntos hace timbreos como metodología de campaña -ya hubo un par- pero sólo en la puerta de las casas, al aire libre, con barbijo. Diego Santilli, el primer candidato a diputado nacional del macrismo, o los diferentes postulantes locales, no entrarán a las casas y menos se sentarán a matear. Pondrán la oreja al aire libre. Habrá menos abrazos, menos selfies pegaditos con los ciudadanos, y más choque de puño, esa rara manera de mostrar afecto que se instauró hace más de un año.

Lo que también disminuirá, tanto en el oficialismo como en la oposición, será la apertura de locales de campaña, esos pequeños espacios que se alquilan por un par de meses en los diferentes barrios y que sirven -servían- como centros de reunión de los punteros barriales, depósito de boletas para repartir, centro de consulta del padrón electoral y demás prácticas históricas. Se bucará no aglomerar gente en espacios cerrados.

De paso, se ahorra un cierto dinero en alquileres.

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Por el contrario, fuentes de los bunkers de campaña explican que toda la actividad de divulgación al aire libre probablemente prolifere. A saber: sombrillas y mesas en esquinas estratégicas, reparto de volantes en los semáforos, material repartido bajo puerta.

Los hombres de campaña de Florencio Randazzo, candidato por un espacio por afuera del peronismo denominado Vamos con vos, explicaron a este diario que se diagramarán dos o tres salidas semanales del candidato cuidando los protocolos: poca gente en la comitiva, lugares abiertos preferentemente, combinando una visita al interior provincial y otra a la zona del AMBA.

También es la era del zoom como herramienta de comunicación política. No como reemplazo del acto tradicional, algo que probablemente no se vea en pandemia (fue muy criticado el gobernador formoseño Gildo Insfrán por hacer un evento masivo para presentar sus candidatos) sino como forma de reemplazar las reuniones de los candidatos principales con los dirigentes de su espacio y con los postulantes de otros distritos.

Santilli, el radical Facundo Manes, el propio Randazzo suelen tener encuentros por zoom en los que bajan línea y tratan de inyectar cierta mística a la tropa. Es obvio que no es lo mismo que el cara a cara y que las arengas tiene un poco más de frialdad por eso de la virtualidad. Pero también resultan más rendidoras desde el punto del vista del tiempo que insumen: se evitan traslados por tierra que generalmente se hacen en auto.

En el oficialismo, la campaña pasará mucho por los anuncios de gestión. En la Provincia, la gran apuesta del Frente de Todos es sacar una buena ventaja en el Conurbano, en especial en la zona Sur, porque descuentan que el territorio más favorable a Juntos es el interior. Victoria Tolosa Paz, la cabeza de la boleta, aparecerá mucho con el presidente Alberto Fernández y el gobernador Axel Kicillof en la presentación de licitaciones de caminos, calles, edificios y demás emprendimientos vinculados a la obra pública. También, a medidas económicas que incentiven el consumo.

Como el resto de las fuerzas, el PJ cuidará las distancias. Todos apostarán mucho a los medios de comunicación audiovisuales, y a los portales de los diarios, desfilando más que nunca por los programas de televisión o por las redacciones. Y a las redes sociales: los propios postulantes, los militantes de los espacios, los funcionarios que no se candidatean –como por ejemplo Horacio Rodríguez Larreta, padrino político de Santilli- contarán absolutamente todo lo que hacen el Twitter, Instagram y demás. Por cierto, las redes se llevarían gran parte de la inversión publicitaria. Tal vez más que en otras elecciones. Aunque el “ejército” de Trolls de uno u otro bando no faltará para dar pelea a los candidatos.