¿Naming para el Juan Carmelo Zerillo?

En la búsqueda de mejorar los ingresos económicos de la institución la Comisión Directiva mens sana encabezada por Mariano Cowen se encuentra evaluando distintas alternativas para agregarle una marca comercial al nombre del estadio del Bosque, el Juan Carmelo Zerillo.

Como hicieron en nuestro país Argentinos Juniors (con una empresa de capitalización) y River Plate (una cadena de supermercados), el sponsoreo del nombre del estadio es una fuente de ingresos económicos que no cambia la esencia del nombre del club sino que le agrega una marca.

El ‘naming right’ comenzó en Estados Unidos en 1912, cuando el dueño de los Red Sox de la MLB de béisbol, John Taylor, decidió construir un nuevo estadio y nombrarlo Fenway Park, con la marca de la inmobiliaria que poseía su familia, la Fenway Realty Co. A lo largo del tiempo es una práctica que se ha extendido, especialmente con los grandes clubes europeos y su carrera por contar con los mejores futbolistas, lo que obliga a una mayor disponibilidad de dinero.

Los dirigentes triperos se encuentran evaluando dos o tres opciones de empresas para el sponsoreo del Bosque, pero todavía no hay nada definido. Dentro del abanico de posibilidades se estudiará cuál es la mejor opción de acuerdo no solamente al monto de dinero por el acompañamiento publicitario, sino también a la duración del vínculo contractual.

Nada de esto modificará el nombre original del estadio, que desde la década del ‘70 homenajea a Juan Carmelo Zerillo, farmacéutico y dirigente político yrigoyenista que dirigió al club entre 1929 y 1931.

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